UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13472
Скачало773
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

повернення їх хазяям.

 

Розповсюдження у Європі колоніальних товарів, нових напоїв – чаю, кави,

какао – сприяла розвитку своєрідного буму в торгівлі. У великій

кількості виникали підприємницькі союзи, комерційні компанії, акціонерні

товариства. Вони вступали між собою в жорстоку конкурентну боротьбу і

відчували надзвичайну потребу популяризуючу їх рекламу.

 

Наприклад дехто Едвардс, що відкрив торгівлю кавою у Лондоні у 1652 році

публікує об’яву в “The Publick Adviser” і одночасно випустив на вулиці

летючі листки у яких розписувалась життєва необхідність вживання

незвичного напою. У зв’язку з подібним просуванням колоніальних товарів

на ринок можна казати про перші європейські рекламні кампанії. Саме в

цей час розповсюдились різноманітні кав’ярні та інші подібні заклади.

Усний обмін новинами був насиченим, але швидкоплинним і поступово

перестали вдовольняти відвідувачів. Виникла ідея спільно профінансувати

листок “Lloids News” („Новини Ллойда”) який вийшов в світ 1 вересня 1696

року. У ньому друкувались детальні інформування читачів про найближчі

рейси, години відправки і прибуття кораблів, типи вантажів, ціни на

такелаж. Рекламна інформація перемежовувалась з портовими чутками і

плітками. Що додатково приваблювало читачів.

 

В останній третині XVII ст.. у Англії починаються гострі конкурентні

зіткнення на ринках збуту не лише між постачальниками товарів, послуг

видовищ, а й між виданнями – розповсюдниками реклами. Проти прав на

розповсюдження рекламної інформації Нідхема виступив Олівер Вільямс. В

тому ж 1657 році, коли почав виходити “The Publik Adviser” Нідхема, він

заснував свою агенцію “Office of Intelligence” („Інформаційна служба”) і

почав видавати газету “The Weekly Information” („щотижнева інформація”).

Через два роки після відкриття „інформаційно – рекламної війни” перемога

залишилась за Вільямсом, але згодом у нього з’явився конкурент –

журналіст Роджер Л’естрендж, який зробив спробу створити спеціалізоване

рекламне видання “Publick Advertisments” („Громадські об’яви”), яке було

пересічене пожежею у вересні 1666 року. Але саме йому належить один з

перших дослідів безкоштовного розповсюдження газетної реклами (аналогом

нашого часу стала безкоштовна газета рекламних оголошень „РІО”, що вже

зникла з поштових скриньок міста).

 

Тим часом на арену англійської журналістики виходить нова фігура:

Хоутон. Його дебют у новій сфері (до цього він був аптекарем) стався у

1677 році, коли він випустив свій памфлет „Велика англійська надія”, де

він висловлював надію на лідерство своєї країни у підприємництві та

торгівлі. Він зробив спробу видання щомісячника, присвяченого діловій

інформації з невеликою кількістю реклами. Після значної перерви в

видавництві через брак фінансів він видає щотижневик ”Збірка вістей

заради розвитку підприємництва і торгівлі”, яка вийшла 30 березня 1692

року і виходило аж до 1703 року.

 

Опираючись засиллю реклами у своєму респектабельному щотижневику, Хоутон

під тиском обставин наважився на безпрецедентний у масових комунікаціях

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] 7 [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ