UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСучасна реклама в пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось22783
Скачало1564
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

якість друку.

Щотижневики й щоденні газети, маючи це на увазі, переходять на більш

прогресивні способи друку, набагатокольоровість, на нові сорти паперу.

Однак їм важко конкурувати з електронними засобами масової інформації не

тільки через якість відтворення. Телебачення або Інтернет можуть не

тільки розповісти, а й показати якісно, у кольорі, зі звуком, у русі, у

визначеній послідовності, часом в інтерактивному режимі. Електронна

реклама ніби дає людині можливість самій, за допомогою своїх очей (і

слуху) оцінити запропоноване йому. У зв'язку з цим покупець може скласти

собі досить широке представлення про продемонстровані на екрані

предмети, товари, послуги або навіть технології. Газетам таке не під

силу.

 

Інший недолік реклами в газетах - недовговічність. Газети, як правило,

читаються тільки один раз. Відповідно «живуть» і оголошення в них. У

щоденних газетах - день, у щотижневиках - кілька днів.

 

Газети традиційно не охоплюють молодь. Рекламодавцям для досягнення цієї

групи населення доводиться використовувати інші засоби масової

інформації.

 

Як негативний фактор рекламодавці відзначають ігнорування оголошень

частиною читачів. Багато хто з них читає тільки новини і редакційні

статті, репортажі, замітки, при цьому старанно обходять очима рекламні

блоки або окремі оголошення.

 

Не йде на користь справі і конкуренція з іншими оголошеннями, Адже, як

правило, повідомлення йде в рекламному блоці і змушено конкурувати із

сусідніми оголошеннями в залученні уваги читача. Маленькі оголошення

поруч з великими можуть загубитись зовсім.

 

Часто виникає невизначеність з місцем публікації. Якщо рекламодавець не

заплатив за спеціальне місце, він ніколи не може бути упевнений у тому,

що його оголошення не буде затерте іншими або сусідити з небажаним

редакційним матеріалом.

 

А тепер про достоїнства. Дуже привабливим фактором практично для всіх

категорій рекламодавців є відносно невелика вартість реклами в газетах.

Багатьом компаніям просто не по кишені реклама на телебаченні. Але,

маючи невеликий рекламний бюджет, вони можуть провести рекламну кампанію

на сторінках преси: підібрати газету, що походить, розмір, кількість

повторів і т.д.

 

У газетах дешевше не тільки місце для публікації, але й виготовлення

самого рекламного послання. Якщо на телебаченні вартість виготовлення

рекламного ролика може перевершувати вартість одного ефіру, то в газетах

за виготовлення оригінал - макету дуже часто взагалі не беруть грошей.

 

Важливо для рекламодавців і те, що реклама в газетах допускає широку

варіативність оголошень. Можна розмістити велике і дороге оголошення.

Можна невелике і дешеве. Якщо на телебаченні, як правило, є усього

кілька «розмірів» (15, 30, 60 секунд), то в газетах цей діапазон більш

широкий (від розвороту до 1/128 смуги) [8;23]. До того ж компанії можуть

підібрати розмір, як виходячи зі своїх фінансових можливостей, так і з

творчих переваг. За ті самі гроші можна, наприклад, розмістити модульне

або рубричне оголошення. Оголошення одного розміру можна зробити як

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ