UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСучасна реклама в пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось22743
Скачало1562
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

При продажі вроздріб ніколи не відомо представник якої аудиторії купив

газету. Чи буде вона взагалі куплена. А при підписці точно відомо

скільки і які люди одержать конкретну газету.

 

Якщо газета поширюється безкоштовно, то вона потрапить і до тих, хто її

не купував, не замовляв, і, стало бути, читати її буде необов'язково.

Аудиторія такої газети практично непередбачена.

 

Виключенням бувають випадки безкоштовної «VІР - підписки». У такому

випадку підписують впливових людей, адміністрацію, великі компанії,

суспільних діячів і т.д.

 

Часто газети поширюються комбіновано. Тобто частина тиражу поширюється

по підписці, частина вроздріб і частина безкоштовно. У такому випадку

рекламодавцеві важливо знати точну кількість розповсюджуваних різними

шляхами тиражів. Тільки тоді він зможе в якійсь степені розраховувати

ефект своєї реклами.

 

.Звичайно газети бувають повноформатними (А2) і малоформатними (АЗ).

Рідше зустрічається спеціальний малий АЗ (бульварний, «таблоїдний»).

 

З погляду ефективності реклами формат має другорядне значення. Напряму

на ефективність реклами він не впливає. Але вважається, що повноформатні

газети більш солідні і відповідно більше підходять для реклами дорогих,

«шанованих» товарів і послуг.

 

Формат важливий для рекламодавця з погляду форми і розміру оголошення.

Так, наприклад, оригінал - макет у 1/4 смуги, опублікований у

повноформатній газеті, може не вписатися в малоформатну газету і його

доведеться переробляти.

 

2. Реклама в журналах.

 

Журнали багато в чому походять на їхнього найближчого родича - газети.

Мають більшість тих же достоїнств і недоліків. Однак де в чому істотно

відрізняються.

 

На відміну від газет журнали не такі швидкі: на підготовку матеріалів до

друку потрібно декілька тижнів. Рекламований товар цілком може

застаріти, ціни на нього можуть упасти або піднятися, можливо, зміняться

інші умови продажу.

 

Журнали повільно читаються, а значить і ефект реклами також

уповільнений. У щомісячних журналів - від одного до кількох місяців. У

щотижневих у середньому близько 60 % загальної аудиторії знайомляться з

черговим номером протягом тижня з дня його надходження в продаж, більш

90 % аудиторії прочитують його до початку четвертого тижня [8;34].

 

Відповідно й ефект впливу журнальної реклами не такий концентрований, як

у газет.

 

У журналів менше охоплення. Як правило, тиражі журналів на порядок менше

газетних. Хоча зустрічаються і виключення.

 

У журналів аудиторія не настільки локальна, як у газет. Читача журналів,

як правило, не сконцентровані в одному географічному районі.

 

Журнали не люблять давати рекламу розміром менше 1/4 смуги. Відповідно і

вартість реклами в журналах може бути досить високою.

Мабуть, головним достоїнством журналів можна назвати якість реклами,

особливо в глянцевих журналах, де практично будь - які малюнки і

фотографії відтворюються без перекручувань.

 

Журнали дозволяють розсилати не тільки рекламні матеріали шляхом

вкладення, але і зразки товарів. Як правило, журнали друкуються на більш

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] 7 [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ