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НазваPublicite (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділІноземна мова, реферати англійською, німецькою
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
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Реферат на тему:

 

Publicite

 

Les decisions commerciales ont besoin de s'appuyer sur une information.

Cette information porte sur les clients, les fournisseurs, les

distributeurs et les concurrents. L'entreprise doit savoir reagir a

n'importe quelle modification au marche (emballage, prix des

concurrents, etc.). Elle peut aussi entreprendre des etudes plus larges.

Les etudes de marche ont pour but d'ameliorer la connaissance du marche

de l'entreprise. On s'appuie sur une etude systematique de la

documentation economique, des enquetes et des sondages aupres des

consommateurs.

 

L'action directe sur les ventes peut se faire a deux niveaux differents:

la promotion des ventes et la publicite.

 

La promotion des ventes est l'ensemble des actions qui poussent les

produits vers le consommateur.

 

La publicite est l'ensemble des messages visant a orienter les

consommateurs ou a influencer leurs opinions dans le sens favorable a

une personne on a un groupe.

 

On connait tels types de publicites: la publicite d'interet general, la

publicite commerciale, la publicite de marque et la publicite de

produit.

 

La publicite d'interet general concerne les messages interessant

generalement la collectivite (Protegez la nature!).

 

La publicite commerciale fait acheter un produit.

 

La publicite de marque vise a faire vendre un produit d'une entreprise

(Achetez Coca-cola!).

 

La publicite de produit regroupe generalement les interets des

producteurs et des distributeurs pour inciter a "manger du fromage", a

"boire du lait", etc.

 

Pour assurer la publicite il faut avoir des moyens materiels. II faut

payer les medias qui sont les suivants: la presse ecrite, la television,

la radio, l'affiche et le cinema.

 

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???????? ?quences positives pour l'entreprise au niveau de 1'adaptation

du produit a la demande reelle.

 

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