UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг) (реферат)
АвторPetya
РозділЕкономіка підприємства, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7534
Скачало669
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання

послуг)

 

Маркетинг — це виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована

на виявлення та задоволення потреб у його продукції (послугах) через

продаж її на ринку з метою одержання прибутку. Маркетинг як різновид

діяльності необхідної за умов ринкової економіки, виконує такі функції:

 

– вивчення ринку, його структуризація (сегментування), аналіз і

прогнозування попиту;

 

– вибір сегментів ринку, прийнятних для підприємства;

 

– визначення номенклатури та асортименту продукції для ринку;

 

– розробка стратегії виходу на ринок і реакції на дії конкурентів;

 

– реклама, збут та його стимулювання;

 

– політика ціноутворення.

 

Об’єктом маркетингу є комплекс «потреби — товар — ціна — реклама —

збут». Центральне місце в цьому комплексі належить товару, — тобто

всьому такому, що продається з метою задоволення певних потреб

(продукція, послуги, ресурси, ідеї тощо).

 

У широкому розумінні маркетинг — це не просто різновид діяльності, а

ринкова концепція управління виробництвом, коли принципова ідея —

задоволення потреб через ринок — стає засадною для всіх підрозділів

підприємства (проектно-конструкторських, технолого-виробничих,

фінансово-комерційних). Це означає, що маркетинг інтегрує всі фази

підприємницької діяльності й підпорядковує їх інтересам підприємства на

ринку. Маркетинг виробництво продукції цілком узалежнює від попиту на

неї (від можливості її продати). За умов науково-технічного прогресу й

конкурентної боротьби для виживання та успішної роботи кожне

підприємство мусить мати розвинуту систему маркетингу, відповідну

стратегію й тактику вирішення маркетингових завдань.

 

Маркетинг підприємства ґрунтується на таких принципах:

 

– орієнтація усіх сфер діяльності підприємства на задоволення потреб

покупців із метою продажу продукції одержання прибутку;

 

– цілеспрямований та активний вплив на попит, його розвиток;

 

– гнучке реагування виробництва на зміну потреб і попиту покупців,

оперативне пристосування до цих змін;

 

– використання ціноутворення як механізму реагування і впливу на

кон’юнктуру ринку;

 

– вибір ефективних форм і методів доставки, реклами та продажу

продукції;

 

– підтримування творчої атмосфери серед працівників, причетних до

маркетингової діяльності, заохочення їхньої активності (ініціативи) щодо

прийняття маркетингових рішень.

 

У своєму розвитку маркетинг зазнав помітної еволюції, етапи якої можна

охарактеризувати через зміну його концепцій. Концепція маркетингу — це

загальний підхід підприємства до досягнення своєї мети на ринку. Відомі

п’ять концепцій маркетингу: виробнича, продуктова, комерційна,

індивідуального маркетингу, соціального маркетингу.

 

Виробнича концепція передбачає спрямування головних зусиль підприємства

на вдосконалення виробництва й мобілізацію внутрішніх резервів із метою

розширення обсягу виготовлення продукції та зниження її собівартості.

Вона є типовою за умов незадоволеного попиту, що відповідає передусім

низькому рівню розвитку ринкових відносин. Застосовується також тоді,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ