UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПоходження та еволюція концепції маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4553
Скачало573
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Походження та еволюція концепції маркетингу

 

Концепція маркетингу виникла в США наприкінці XIX — на початку XX ст.

Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією

підприємства, а створення цільової групи споживачів — специфічною

роботою менеджера, був Мак-Кормік (1809 — 1884 рр.) з Міжнародної

компанії прибиральних машин. За освітою механік, він запровадив у

практику діяльності компанії маркетингові дослідження, концепцію

створення цільового ринку підприємства, цінову політику, сервісне

обслуговування.

 

Однак перше визначення маркетингу належить американцям Р. Батлеру та А.

Шоу. У книжці «Купівля, продаж та методи торгівлі» (Нью-Йорк, 1911 р.)

вони визначили маркетинг як комбінацію чинників, котрі необхідно

враховувати за організації робіт, що мають характер продажу, як

діяльність, що сприяє продажу.

 

Можливо, зважаючи на цей факт, а також на хронологію розвитку

маркетингу, більшість учених-маркетологів датує його виникнення початком

ХХ ст. Так, перші навчальні курси з маркетингу («Маркетинг продукції»,

«Методи маркетингу») було запроваджено в провідних університетах США в

1901—1905 рр. У 1908 р. було організовано першу маркетингову

дослідницьку фірму. У 1911 р. перші відділи маркетингу поповнили склад

управлінського апарату американських корпорацій. У 1937 р. було створено

Американську асоціацію маркетингу. Основні віхи історії розвитку цієї

Асоціації подано нижче.

 

Хроніка розвитку Американської асоціації маркетингу

 

1915 р. — Створення Національної асоціації викладачів курсу реклами

(НАВР)

 

1931 р. — Створення Американського товариства маркетингу

 

1933 р. — НАВР стає Національною асоціацією викладачів курсу маркетингу

(НАВМ)

 

1936 р. — Вихід у світ першого випуску журналу «Маркетинг» (спеціальне

видання НАВМ та Американського товариства маркетингу)

 

1937 р. — Створення Американської асоціації маркетингу (ААМ) через

злиття НАВМ та Американського товариства маркетингу

 

1940 р. — ААМ налічує 817 членів та 11 відділів

 

1950 р. — ААМ налічує 3800 членів

 

1959 р. — ААМ налічує 7000 членів

 

1964 р. — вихід у світ першого випуску журналу «Маркетингові

дослідження»

 

1967 р. — опубліковано перший випуск «Маркетингових новин»

 

1970 р. — ААМ налічує 18380 членів та 253 відділення

 

1981 р. — ААМ налічує 43000 членів та 450 відділень

 

1986 р. — ААМ починає видання журналу «Медичний маркетинг»

 

1990 р. — ААМ починає видання журналу «Публічна політика і

 

маркетинг»

 

Треба сказати, що окремі елементи маркетингу були відомі людству ще з

давніх-давен. Але саме в США внаслідок поширення конкуренції, підвищення

поінформованості і досвідченості споживачів, зростання виробничих

можливостей і потреб, становлення ринку споживачів (тобто ситуації, коли

попит менший за пропонування товарів) окремі елементи маркетингу було

об’єднано в систему, апробовано відповідні маркетингові концепції та

організаційні структури.

 

За час свого існування концепція маркетингу пройшла тривалий шлях

еволюційного розвитку (табл. 1). Знання етапів такої еволюції має не

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ