UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВиди сучасного маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7371
Скачало1084
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Види сучасного маркетингу

 

Тривалий період розвитку маркетингу, особливості його використання в

різних країнах, галузях, організаціях та на підприємствах зумовили появу

різноманітних його видів.

 

Так, розрізняють маркетинг, орієнтований на продукт (послугу), на

споживача та змішаний. Маркетинг, орієнтований на продукт (продуктовий

маркетинг), має на меті використання продукту чи послуги, як основного

інструмента виробничо-збутової діяльності. Інакше кажучи, висока якість

продукції позбавляє необхідності докладати значні зусилля для

рекламування, збуту, реалізацій та інших елементів маркетингової

діяльності. Добрий товар продає себе сам. Маркетинг споживача стверджує,

що споживач, по-перше, завжди правий, по-друге, він віддає перевагу

товарам із вищими якісними показниками, але придбаває не стільки сам

товар як річ, скільки ту споживчу вартість, яка в ньому втілена, для

розв’язання власних виробничих проблем або для задоволення власних

потреб. У зв’язку з цим головне завдання маркетингу — вивчення

споживача, його побажань, пріоритетів, умов і чинників їх формування і

розвитку, пропонування відповідних товарів чи послуг. Змішаний

маркетинг, а саме він переважає в сучасній підприємницькій діяльності,

використовує підходи та інструментарій обох названих видів маркетингу.

 

Залежно від сфери маркетингової діяльності розрізняють маркетинг товарів

споживчого попиту (споживчий маркетинг), товарів виробничо-технічного

призначення (маркетинг типу business to business) і торговельний

(посередницький). Споживчий маркетинг націлено на задоволення потреб

людей (так званих кінцевих споживачів, оскільки після споживання чи

експлуатації ними товарів останні назавжди перестають існувати). У

маркетингу типу «business to business» взаємозв’язки встановлюються між

підприємствами, фірмами чи організаціями. У тому разі, коли споживачами

і постачальниками є промислові підприємства, а продукція поставляється

для виробництва інших товарів, маркетинг називається промисловим.

Посередницький маркетинг — це, з одного боку, професійне виконання

спеціалізованими ринковими суб’єктами спеціальних функцій із задоволення

потреб підприємств-товаровиробників зі збуту готової продукції, а з

другого — потреб споживачів цієї продукції. Порівняння маркетингу

товарів споживчого попиту і виробничо-технічного призначення наведене в

табл. 2.

 

Таблиця 2

 

ПОРІВНЯННЯ МАРКЕТИНГУ ТОВАРІВ СПОЖИВЧОГО

 

ПОПИТУ І ВИРОБНИЧО-ТЕХНІЧНОГО ПРИЗНАЧЕННЯ

 

Ознаки

 

порівняння Маркетинг товарів

 

споживчого попиту Маркетинг товарів

 

виробничо-технічного призначення

 

Продукти Стандартна форма; сервіс має допоміжне значення; низька

вартість, велика кількість Більш технічний за своєю природою; конкретна

форма часто змінюється на бажання споживачів; висока вартість, велика

кількість; дуже важливий супутний сервіс

 

Ціна Прейскурантна На стандартні товари — за прейскурантом, на

специфічні товари — за домовленістю

 

Просування Зосереджування уваги на рекламі Зосереджування уваги на

особистому продажу і технічному консультуванні

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ