UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЖиттєвий цикл товару (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4078
Скачало788
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Життєвий цикл товару

 

Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів

збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і

тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його

усунення з ринку. Уперше опублікована американським економістом

Т. Левітом у 1965 р. концепція життєвого циклу товару — це, безперечно,

лише теоретична модель життя товару в період його перебування на ринку.

Проте ця модель широко використовується в маркетинговій практиці як

така, що добре відповідає практичному досвіду, дає змогу описати,

проаналізувати ринкове життя не тільки товарів, а й політичних партій,

громадських діячів, ідей, послуг і т. п.

 

Класичну модель життєвого циклу товару можна побудувати у вигляді

графіка, який ілюструє динаміку обсягів продажу і прибуток від

реалізації за весь час перебування товару на ринку (рис. 22).

 

 

Рис. 22. Концепція життєвого циклу товару

 

І — дослідження та розроблення товару;

 

ІІ — запровадження товару на ринок;

 

ІІІ — розширення ринку збуту;

 

IV — використання переваг;

 

V — зрілість товару;

 

VI — насичення ринку;

 

VII — витискування товару з ринку.

 

Увесь цей період можна умовно поділити на кілька етапів. Першим етапом

уважають період, коли товару на ринку як такого практично нема. Ведеться

тільки його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару. Ані

збуту, ані прибутку на цьому етапі ніхто не очікує. Навпаки,

підприємство здебільшого інвестує значні кошти в розроблення товару,

сподіваючись у майбутньому покрити їх доходами від його реалізації.

 

На другому етапі товар запроваджується на ринок, починається його

реалізація. На цьому етапі здійснюються заходи з пробного маркетингу, а

також розгортається виробництво і комерційна реалізація товару. Обсяги

продажу зростають, збитки зменшуються. Згідно з концепцією життєвого

циклу другий етап необхідно починати з відносно низького обороту,

оскільки товар іще недостатньо відомий на ринку, а його збут перебуває

на стадії організації. Саме тому на цьому етапі мають місце високі

витрати на рекламу і збут, а також відносно високі — на виробництво.

Основна мета підприємства на другому етапі — привернути увагу

споживачів, витримати перші, «іспитові», сказати б, покупки товарів,

налагодити контакти з торгівлею, розвіяти її сумніви щодо успіху

новинки.

 

На третьому етапі здійснюється розширення ринку та збуту за рахунок

збільшення обсягів виробництва товару, прискорення процесів його

розповсюдження, посилення рекламної діяльності. Це потребує зміцнення

відносин з торгівлею, розширення системи каналів розподілу, формування

достатнього рекламного бюджету. Саме на цьому етапі життєвого циклу

товару підприємство може перейти точку беззбитковості, а значить, мати

відповідні прибутки. Як обсяги збуту, так і прибутки на цьому етапі

мають сталу тенденцію до зростання.

 

На четвертому етапі підприємство повною мірою відчуває свої переваги,

забезпечені вдалою ідеєю товару, правильним вибором цільового ринку,

оптимальною маркетинговою програмою тощо. Тут обсяги продажу і прибуток

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ