UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПричини невдач нових товарів (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2368
Скачало399
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Причини невдач нових товарів

 

Незважаючи на добре опрацьовану систему планування нових товарів за

різними оцінками, від 15 до 35 % усіх інновацій зазнають комерційного

краху. Причини невдач нових товарів можна розділити на дві групи. Перша

група залежить від чинників зовнішнього впливу. Розгляньмо їх

докладніше.

 

Головною причиною невдач нових товарів на ринку є невідповідність

нововведень цінностям і потребам споживачів, особливостям їхньої

поведінки. Маркетингова теорія орієнтує товаровиробників на створення

таких товарів, які є цінністю для споживачів, здатні задовольнити

сьогочасні потреби ринку. Якщо такої орієнтації бракує, товар нікому не

буде потрібен, а отже всі витрати на його створення та виготовлення

будуть даремними. Ринок їх ніколи не компенсує.

 

Важливою причиною невдач нових товарів є також недостатньо принципові

відміни їхніх характеристик і властивостей від тих товарних пропозицій,

які є сьогодні на ринку і стали вже звичними для споживачів. Ринок

завжди віддає перевагу перевіреним практикою товарам. Лише тоді, коли

споживач переконається, що товар-новинка забезпечує суттєві переваги

стосовно задоволення певних потреб, тоді він змінить свою орієнтацію,

купуватиме щось нове.

 

Глобалізація конкуренції, посилення її впливу — це ще одна причина

невдач нових товарів на ринку. Конкуренція, як один із головних факторів

ринкової економіки, з одного боку, стимулює нововведення, з другого —

заважає впровадити їх на ринок. Інноваційні дії — суттєвий аргумент

підприємств у їхній боротьбі за ринок збуту. Але водночас такі дії

завжди спричиняють відповідну реакцію товаровиробників традиційних

товарів. Зниження цін на останні, зміцнення відносин із каналами

розподілу, протекціонізм, стимулювання збуту тощо — це ті дійові

інструменти, які можуть змусити новатора відмовитись від занадто

ризикованої справи виведення нового товару на ринок.

 

До невдач нових товарів на ринку можуть призвести ще кілька чинників

зовнішнього впливу, як-от:

 

1. Загальна тенденція скорочення життєвого циклу товару. Підвищення

темпів упровадження досягнень науково-технічного прогресу, зростання

бізнесової активності підприємств-новаторів постійно прискорює темпи

витискування традиційних товарів з ринку. Отже, новий товар, переходячи

в категорію традиційних, може досить швидко відчути тиск наступної

новинки, що, безперечно, скорочує час на розроблення належних

маркетингових програм, пошуки нових ринків, збільшує вагомість можливих

помилок.

 

2. Посилення законодавчих норм стосовно захисту навколишнього середовища

та прав споживачів. Нові товари можуть не відповідати таким нормам,

особливо коли йдеться про їх пропонування ринкам інших країн. Це може

спинити впровадження товару ще на початкових етапах його життєвого

циклу.

 

>

 

@

 

Т

 

Ф

 

7, тобто вартості додаткових грошових потоків, які виникають завдяки

тому, що споживачі впізнають торгову марку підприємства. Нині споживачі

все більше віддають перевагу відомим торговим маркам, а значить, щось

нове натрапляє на все складніші перепони.

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ