UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМетоди прямого ціноутворення (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4484
Скачало515
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Методи прямого ціноутворення

 

Маркетингова цінова політика має досить широкий набір підходів до

прямого (безпосереднього) розрахунку цін і методів такого розрахунку

(рис. 39). Одними з найпоширеніших є методи встановлення цін на підставі

витрат на виробництво та

 

 

Рис. 39. Методи прямого ціноутворення і їх різновиди

 

реалізацію продукції. Основна їх ідея полягає в установленні такої ціни,

яка перевищувала б витрати, понесені підприємством для виготовлення і

реалізації продукції, компенсуючи їх і забезпечуючи підприємству бажаний

прибуток. Існує кілька технічних прийомів визначення ціни згідно з цією

ідеєю.

 

Метод простих формул. Він найпридатніший для визначення ціни у сфері

послуг, де основною часткою витрат є заробітна плата персоналу. Ціна (Ц)

може бути обрахована за формулою:

 

 

де В — витрати підприємства;

 

К — коефіцієнт, величина якого залежить від суми накладних витрат,

податків та очікуваного прибутку.

 

Метод «середні витрати + прибуток» полягає передовсім у розрахунку

прямих витрат на виготовлення одиниці продукції (ВП).

 

 

де ВЗ — величина змінних витрат на виготовлення даної кількості

продукції;

 

ВФ — величина постійних витрат;

 

Q — кількість виготовленої продукції.

 

 

де П — бажана частка прибутку, %.

 

Згідно з цим методом у посередницькій діяльності ціну на продукцію можна

розрахувати за такою формулою:

 

 

де Цо — оптова ціна товаровиробника;

 

Н — націнки посередника, %.

 

Основними перевагами розглянутих методів розрахунку цін є їх простота,

доступність інформації, можливість прийняття конкретних рішень,

зрозумілість для споживача. Проте другий з цих методів має певні

недоліки, оскільки він не враховує можливої розбіжності між плановим і

фактичним рівнем витрат на виробництво і реалізацію продукції, а також

між плановою і фактичною кількістю випущеної і реалізованої продукції.

 

Приклад 2.

 

Плановий обсяг продажу, виходячи із якого розраховувалась ціна, становив

50 000 од. Для виготовлення такої кількості продукції змінні витрати

дорівнюють 1 000 000 грн, постійні — 500 000 грн. З урахуванням прибутку

у 20 %, відпускна ціна становитиме:

 

 

Припустімо, однак, що підприємство за такою ціною виготовило і

реалізувало всього 30 000 одиниць продукції. У такому разі за

запланованого прибутку у 20 % ціна мала б становити фактично:

 

 

Ліквідувати цей недолік можна розрахунком цін на підставі маржинальних

витрат, тобто виходячи з того, що підприємство продаватиме кожну

додаткову одиницю (партію) обсягу продукції за ціною, яка виходить із

особливої (додаткової) вартості її виробництва (табл. 18). Відповідно до

цієї таблиці ціну на одиницю продукції за партії у вісім одиниць слід

розраховувати, виходячи із величини питомих витрат 32,5.

 

Таблиця 18

 

ВИТРАТИ НА ВИПУСК ПРОДУКЦІЇ

 

Ще одним технічним прийомом розрахунку ціни на підставі витрат є метод

беззбитковості. Порівнювання розмірів прибутку, що його можна було б

отримати за різних цін, і дає можливість підприємствам, які вже

визначили для себе норму прибутку, продавати свій товар за таку ціну,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ