UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось20062
Скачало1383
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама

 

Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом

впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже

не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і

практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо

реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому,

спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це

довільна платна форма неперсональної презентації та просування ідей,

товарів, послуг через засоби масової інформації.

 

Основними завданнями реклами є:

 

створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів,

послуг тощо;

 

підвищення іміджу підприємства та його продукції;

 

підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання

діяти з метою придбання продукції.

 

Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей,

товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих

видатних осіб). Залежно від цілей — рекламу інформативну (особливо

важлива на етапі виведення товару на ринок, формування первинного

попиту), переконувальну (особливо важлива на етапі зростання попиту на

продукцію, розширення її випуску і комерційної реалізації), нагадувальну

(дуже важлива на етапах зрілості товарів), підкріплювальну

(використовується для зменшення пізнавальних дисонансів, тобто сумнівів

споживача щодо слушності вибору товару), а також рекламу типу «лице

фірми» (своєю солідністю, якістю, високою вартістю виготовлення

підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність).

Класифікацію реклами залежно від її цілей та виконувані нею функції

наведено в табл. 22.

 

Таблиця 22

 

КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ ЗАЛЕЖНО ВІД ЇЇ ЦІЛЕЙ

 

Вид реклами Виконувані функції

 

1. Інформативна доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх

види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень

цін тощо;

 

повідомляє про місцезнаходження підприємства чи торговельного закладу,

номери телефонів

 

2. Переконувальна заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому

товару;

 

змінює сприйняття споживачем властивостей товару;

 

переконує в необхідності придбання товару

 

3. Нагадувальна нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу

та використання

 

4. Підкріплювальна підтримує споживача в його роздумах щодо слушного

вибору товару чи послуги вже після придбання

 

5. «Лице фірми» формує образ, імідж підприємства

 

Реклама потребує значних витрат, може мати цілком несподівані і небажані

наслідки, а тому її треба ретельно спланувати. Алгоритм процесу

прийняття рішень з рекламування показаний на рис. 45.

 

 

Рис. 45. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування

 

Основою розробки і реалізації програми рекламування є маркетингова

стратегія підприємства. Це пояснюється тим, що, з одного боку, реклама є

важливою складовою цієї стратегії як елемент маркетингового комплексу, а

з другого — вона є фактором його успішної реалізації, досягнення

підприємством своїх цілей.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ