UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОрганізація маркетингової діяльності на підприємстві (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11494
Скачало1855
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Організація маркетингової діяльності на підприємстві

 

Ефективна маркетингова діяльність підприємства неможлива без

організації відповідних управлінських структур — відділів, бюро,

секторів тощо. Їхня діяльність має базуватись на таких принципах:

 

цілеспрямованість — відповідність місії, цілям, стратегії та політиці

підприємства, спрямованість на розв’язання суто маркетингових проблем,

пошук і задоволення потреб споживачів;

 

чіткість побудови — розумна спеціалізація, брак дублювання функцій,

забезпечення єдності керівництва маркетинговою діяльністю,

підконтрольність виконавців;

 

точна визначеність напрямів діяльності — орієнтація на конкретну

концепцію, чіткий розподіл завдань та функцій кожного підрозділу й

виконавця, вертикальних та горизонтальних зв’язків;

 

гнучкість — своєчасне реагування на зміни в навколишньому

бізнес-середовищі;

 

скоординованість дій — комплексність маркетингових заходів для

досягнення ефекту синергії;

 

достатня фінансова забезпеченість як з погляду виконання маркетингових

дій, так і мотивації праці працівників маркетингових служб;

 

економічність — покриття витрат на маркетинг доходами від реалізації

маркетингових заходів;

 

висока кваліфікація кадрів та їх постійна спеціальна перепідготовка;

 

активна політика — пошук ринків, споживачів, незадоволених потреб,

творчі підходи до розв’язання поставлених маркетингових завдань.

 

Алгоритм створення відповідної маркетингової організаційної структури на

підприємстві наведено на рис. 62.

 

 

Рис. 62. Алгоритм формування

 

маркетингової організаційної структури підприємства

 

На першому етапі проводиться дослідження ринку, на якому працює

підприємство: визначається величина попиту і пропонування продукції,

співвідношення між ними, реальна і потенційна місткість ринку та його

сегментів, стан конкуренції, аналізується поведінка споживачів,

тенденції та перспективи розвитку ринку тощо.

 

Доскональне знання ринку — головна передумова створення ефективної

маркетингової організаційної структури на підприємстві.

 

Після цього аналізується власне підприємство, його сильні та слабкі

сторони, з’ясовується концепція управління маркетингом, тобто основна

ідея його організації.

 

Залежно від умов навколишнього бізнес-середовища і намірів підприємства

можливі такі концепції організації маркетингу на підприємстві:

 

відділ збуту — маркетингові функції, як правило, виконуються

спеціалістами, яких наймають тимчасово;

 

маркетингово-збутовий відділ — збутові й окремі маркетингові функції

виконують штатні працівник відділу;

 

відділ маркетингу — збутові функції виносять за межі відділу, працівники

концентрують увагу на виконанні тільки маркетингових функцій;

 

сучасна схема управління маркетингом — виконання маркетингових і

збутових функцій об’єднують у єдиний комплекс під керівництвом

заступника директора зі збуту і маркетингу, а до виконання маркетингових

функцій залучаються в разі потреби всі робітники і службовці

підприємства.

 

Крім цього, в процесі організації маркетингу визначають, чи буде

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ