UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСистема і характеристики маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5232
Скачало874
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Система і характеристики маркетингу

 

1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень

попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово

забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).

 

На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це

зображено у таблиці 2.1

 

Таблиця 2.1

 

Види попиту Види маркетингу

 

Негативний Конверсійний

 

Відсутній Стимулюючий

 

Спадаючий Ре маркетинг

 

Прихований Розвиваючий

 

Нерегульований Синхромаркетинг

 

Повноцінний Підтримуючий

 

Надмірний Де маркетинг

 

Нераціональний Протидіючий

 

 

 

Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація,

яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не

купується.

 

Завдання маркетингу:

 

Пояснити споживачам призначення товару

 

Широко використати рекламу

 

Відсутньому попиту відповідає стимулюючий маркетинг – ринкова ситуація,

коли товар в наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується

він погано.

 

Причини:

 

Байдуже ставлення до товару

 

Моральна застарілість

 

Високий рівень ціни

 

Завдання:

 

Ознайомити споживача з різнобічними властивостями товару

 

Врахувати умови, що стримують використання товару.

 

Спадаючому попиту відповідає ремаркетинг – ринкова ситуація в яку рано

чи пізно потрапляє будь-який товар.

 

Завдання:

 

Модернізація

 

Надання йому ринкової новизни з завданням переорієнтуватися на інші

ринки або замінити товар.

 

Прихованому попиту відповідає розвиваючий маркетинг – ринкова ситуація,

коли товару в наявності практично не має, потреба в ньому є, але про

наявність цього товару споживачі навіть не запитують.

 

Завдання:

 

Створити відповідні товари та послуги

 

Перемістити товар з інших ринків

 

Нерегульованому попиту відповідає синхромаркетинг – ринкова ситуація за

якої споживачі в певні періоди відмовляються від споживання деяких

товарів та послуг.

 

Завдання:

 

Переорієнтація мотивів

 

Гнучкі ціни

 

Реклама

 

Повноцінному попиту відповідає підтримуючий маркетинг – ринкова ситуація

за якої успішно реалізовується весь вироблений товар.

 

Завдання:

 

Оптимальна цінова політика

 

Реклама

 

Надмірному попиту відповідає демаркетинг – ринкова ситуація, яка

склалась у зв’язку з дефіцитом певних товарів (модних, престижних).

 

Завдання:

 

Підвищення ціни

 

Припинення витрат на рекламу

 

Продаж за кордон ліцензії

 

Нераціональному попиту відповідає протидіючий маркетинг продаж товарів

небезпечних для життя людини (алкоголь, тютюн, наркотики).

 

Завдання:

 

Вилучити товар з торгової мережі

 

Припинення випуску

 

2 Попит як і товар з часом змінюється відповідно до свого життєвого

циклу. Класичний характер попиту на товари і послуги має такий вигляд:

 

Схема 2.1

 

Попит та характер його зміни

 

Попит

 

Надмірний

 

Повноцінний

 

Скритий

 

(прихований)

 

Відсутній

 

Від’ємний

 

Таблиця 2.2

 

Вікова характеристика споживачів

 

Період Вік Характер споживачів Основні потреби

 

Раннє дитинство 0-5 Егоцентризм, залежність від батьків Харчування,

одяг, іграшки

 

Пізнє дитинство 6-12 Роздуми, схильність до супер-ництва, вплив школи

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ