UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова товарна політика (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8695
Скачало1622
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

рів.

 

Глибина – кількість варіантів виготовлення кожного виду товару.

 

Густина – тіснота взаємодії товарів, які випускає чи реалізує

підприємство.

 

Я – підвищення якості товару С – сервісне

обслуговування

 

Р – рекламні заходи ПМ – псевдо

модифікація товару

 

Ц – цінова політика

 

 

 

Схема 4.2

 

Маркетинг-мікс у ЖЦТ

 

Впровадження Зростання Зрілість Насичення Спад

 

4 Для ефективної роботи на ринку підприємство повинно систематично

оновлювати асортимент своєї продукції, шляхом розробки нових товарів.

Алгоритм створення нових товарів має таку послідовність:

 

Висунення ідеї

 

Відбір перспективних ідей

 

Оцінка ідей за критеріями ринку (потреба, ціна)

 

Створення цільової групи розробки нової групи товару

 

Експериментальна розробка нових товарів

 

Ринкове тестування товарів з метою їх доробки за побажаннями клієнтів та

вивчення попиту

 

Серійне виробництво

 

Як правило, розробка нових товарів проводиться методом “Мозкового

штурму”, з залученням фахівців-експертів з даного виду продукції та

близьких до неї галузей.

 

На ринку регулярно перебуває: основної продукції 50-50%,

експериментальної 5-15%, товарів після ринкового тесту 10-15%, товарів

ринкового спаду 10-20%

 

5 Товарна марка (ТМ) – ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх

сполучення, які призначені для ідентифікації товарів або послуг одного

продавця від іншого

 

Товарна марка дозволяє споживачам орієнтуватися на ринку, законодавство

будь-якої країни вимагає реєстрації товарної марки і її підробка

карається законом. Крім поняття товарна марка існує поняття марочна

назва та товарний знак.

 

Марочна назва – частина ТМ (може співпадати), яку можна легко сказати в

голос.

 

Товарний знак –ТМ, яка зареєстрована у встановленому порядку, має

юридичний захист і яку можуть легко впізнавати всі.

 

Згідно Закону України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”,

від 12.1993 року реєстрацію товарних знаків виконує державний патент і

не можуть бути прапори держав, герби, емблеми і скорочені назви

міжнародних організацій, знаки подібні до товарних знаків відомих фірм.

 

j

 

 

¬

 

Ь

 

?

 

?

 

?

 

?

 

Окрім ТМ продавець повинен мати штрих код – ідентифікатор товару

призначений для забезпечення можливості машинного зчитування інформації.

Україна користується міжнародною системою нумерації товарів EAN 13, яка

передбачає 13-ти розрахункову систему, де перші 2 цифри – код країни,

3-7 код виробника, 8-12 код товару, 13 – контрольна. В Україні штрихове

кодування розпочато у 1998 році, і має закінчитись 2003 році. Тривалість

цього процесу пов’язана з тим, що отримання права кодування потребує

фінансових витрат.

 

 

6 При роботі на внутрішньому, а особливо на міжнародних ринках необхідно

переконатися, що товар не порушує чужих прав, томі всі товари, а

особливо складні повинні перевірятися на патентну чистоту відповідно до

вимог тієї країни, в яку передбачається експорт. Перед початком експорту

треба отримати інформацію:

 

В які країни поставлятиметься товар

-----> Page:

[0] 1 [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ