UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЦінова політика підприємства (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8536
Скачало1278
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Цінова політика підприємства

 

1 Ціна є одним з основних показників, яким характеризується ринок. З

точки зору маркетингу ціна – мотивована і обґрунтована грошова вартість

товару. В основу будь-якої класифікації цін покладено поняття оптової та

роздрібної цін.

 

Оптова ціна виробництва ОЦВ = собівартість + прибуток

 

Оптова ціна галузі ОЦГ = ОЦВ + витрати посередника + податки +прибуток

 

Роздрібна ціна РЦ = ОЦГ + витрати збутових органів + прибуток

 

Крім вище названих до ринкових цін відносять:

 

Світові

 

Фактичних угод

 

Біржові

 

Аукціонні

 

Статистичні

 

Офертні – ціна пропозиції

 

Гнучкі

 

Довідкові – зазначаються в цінниках, прайслистах

 

Базисні

 

Фактурні – встановлюються в залежності від виду використовує мого

транспорту і супутніми витратами як на транспортування так і на сплату

податків

 

Монопольні

 

Договірні

 

2 При визначенні оптової та роздрібної ціни, розраховують базисний

рівень ціни, який складається з 7 етапів:

 

Визначається попит на товар для якого треба встановити ціну

 

Визначається вигідна для підприємства ціна, з урахуванням попиту та

цінової еластичності

 

Здійснюється коригування встановленої ціни на ціну конкурента

 

Формується ціновий запас з врахуванням життєвого циклу товару

 

Встановлюється співвідношення між базовим товаром та його модифікаціями

 

Розроблюється або приймається певна стратегія ціни

 

Визначається контрактна ціна, яка може бути твердою або рухомою

 

Тверда передбачає продаж товару чи послуги за ціною домовленості за

ціною зафіксованою в контракті, незалежно від стану ринку в майбутньому.

 

Рухома може бути переглянута у зв’язку зі зміною кон’юктури ринку.

 

Як правило, розрахунком базисного рівня цін займаються крупні

підприємства та фірми, які є лідерами в своїх галузях, інші користуються

їх розробками (відслідковують цінову поведінку лідерів).

 

3 В основі ціноутворення на підприємстві може бути покладена оцінка

попиту та витрат на певний асортимент продукції, оцінка попиту

передбачає визначання:

 

Обсягу продажу

 

Динаміки продажу

 

Показників еластичності попиту, при цьому цінова еластичність може бути

більша за 1

 

Оцінка витрат включає:

 

Складові повних витрат

 

Визначення зв’язку між ціною збуту і прибутком

 

Визначення точки беззбитковості (кількість товарів дохід від яких

дорівнює повним витратам).

 

Точка беззбитковості визначається за формулою:

 

 

ТБЗ – точка беззбитковості

 

ФВ – фіксовані витрати

 

Ц – ціна

 

ЗВ – змінні витрати

 

4 Працюючи на внутрішніх і зовнішніх ринках підприємство повинно

визначитись з ціновою політикою та ціновими стратегіями яких воно буде

дотримуватись.

 

Цінова політика – комплекс заходів щодо визначення ціни, знижок та умов

оплати за придбану продукцію чи послуги.

 

Цінова стратегія – план підприємства у сфері ціноутворення при роботі на

ринку.

 

Існує більше 20 видів цінових стратегій, до основних відносять:

 

Стратегія високих цін (стратегія “зняття вершків”) – використовується по

відношенню до піонерних або нових товарів аналогів, яких не має на

ринку, поступово ціна знижується по мірі насичення ринку аналогами.

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ