UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова політика комунікацій (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5404
Скачало1136
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингова політика комунікацій

 

1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути

забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи

послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою

реклами та інших засобів, які є складовими комунікативної політики, якої

має дотримуватись підприємство.

 

Комунікаційна політика – комплекс засобів про інформування споживача з

метою просування продукції. При цьому переслідуються економічні і поза

економічні цілі.

 

Економічні:

 

Рекламний доход

 

Рекламний прибуток

 

Поза економічні:

 

Ознайомлення споживача з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою

 

Інформування споживачів з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою

 

Створення та підтримка іміджу фірми (фірма-новатор, фірма дбає про

вирішення екологічних проблем)

 

Відокремлення товарів фірми від продукції конкурентів

 

Підтримка прихильності споживачів до товарів фірми

 

Вплив на звички при споживанні товарів фірми

 

Підвищення рівня популярності продукції фірми

 

Пробудження прихильності у споживачів до товару фірми

 

До основних засобів комунікаційної політики відносять:

 

рекламу

 

СТИЗ

 

персональний продаж

 

пропаганда

 

спонсорство

 

Реклама – оплачена форма друкованої, звукової, видової інформації його

якості та вироблення.

 

СТИЗ – засоби, що стимулюють попит.

 

Персональний продаж – усна презентація товару для здійснення продажу

торговими агентами, продавцями або співробітниками фірми.

 

Пропаганда – неособисте стимулювання збуту за допомогою новин або

відгуків в ЗМІ

 

Спонсорство – фінансова допомога, яка надається товаровиробнику або

продавцю на основі угоди або без неї.

 

Класифікація реклами.

 

Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та

типи. Най більш поширена класифікація реклами:

 

інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з

новою якістю

 

переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки

 

нагадувальна

 

підкріплююча

 

престижна – як правило, банківські послуги

 

агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто

 

Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які

зображені у таблиці 7.1

 

Таблиця 7.1

 

Засоби реклами Пріоритет

 

Друкована реклама Практично для усіх видів продукції та послуг.

 

Реклама у пресі Практично для усіх видів продукції та послуг; для

товарів та послуг широкого вжитку.

 

Реклама на радіо Для товарів та послуг масового попиту. Ефективна як

додатковий засіб під час проведення ярмарок та виставок.

 

Реклама на телебаченні Для товарів та послуг масового попиту, з великими

обсягами реалізації та послуг широкої сфери вжитку.

 

Кіно та відео реклама Практично для усіх видів товарів та послуг. Для

товарів масового попиту, короткі рекламні ролики для промислової

продукції.

 

Виставки та ярмарки Для усіх видів товарів та продукції на загально

галузевих та спеціалізованих ярмарках та виставках.

 

Рекламні сувеніри Дорогі сувеніри для промислової продукції. Недорогі

сувеніри з символікою товарів масового попиту.

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ