UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова політика комунікацій (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5399
Скачало1135
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

питу.

 

Зовнішня реклама Для товарів масового попиту, для товарних знаків фірм

та установ.

 

Комп’ютеризована реклама Для товарів масового попиту та промислової

продукції при оптовій торгівлі

 

Реклама в INTERNET Для усіх видів товарів при електронній торгівлі через

INTERNET- магазини

 

Пряма поштова реклама Переважно для промислової продукції з вузькою

цільовою аудиторією

 

 

 

2 Просування товару на ринку планується підприємством, при чому

здійснюється в декілька етапів:

 

Визначаються цілі і об’єкти рекламної кампанії

 

Визначається цільова аудиторія реклами (посередники, ділові люди,

основні категорії споживачів)

 

Вибираються засоби реклами

 

Розробляється рекламне звернення: заголовок, текст, вибір носія,

ілюстрація, музичний супровід

 

Розробляється графік рекламної кампанії

 

Складається бюджет просування товару

 

Здійснюється оцінка ефективності реклами

 

Складові рекламного звернення:

 

Заголовок – короткий (5-7 слів) при цьому радять вживати слова

підвищеної емоційної цінності: швидко, легко, економно, вигідно. Не

рекомендується використовувати слова та фрази: незамінний, на рівні

світових стандартів.

 

Текст – не більше 50-60 слів, бажано поєднати з заголовком, він повинен

мати аргументи на користь товару.

 

Носії реклами – існує два шляхи їх вибору:

 

Використати носіями реклами відомих людей

 

Використати носіями реклами невідомих людей.

 

&

 

F

 

Ф

 

Ф

 

вторювати заголовок, при цьому найчастіше використовують обличчя людей.

 

Музичний супровід – може бути будь-яким за виключенням державних гімнів,

музики та ритуальної музики.

 

Верховна Рада України у 1998році прийняла Закон “Про рекламу в Україні”,

який за свідченнями фахівців є одним з найкращих в світі.

 

Основним документом, який регламентує рекламну діяльність підприємства є

графік рекламної компанії, який передбачає чітке зазначення в ньому

засобів реклами, які будуть використовуватись, календарні дати та години

виходу в ефір.

 

Витрати на рекламу визначаються як складова частина загального бюджету

маркетингу, який використовує таку формулу:

 

 

P – прибуток з врахуванням витрат на маркетинг

 

S – обсяг продажу, шт

 

W – прейскурант цін

 

O – транспортні, комісійні та інші витрати

 

A – змінні витрати на виробництво одиниці товару

 

F – постійні витрати, що залежать від обсягів продажу

 

R – витрати на рекламу

 

D – витрати на стимулювання збуту

 

Звідси витрати на просування

 

R+D=S*W – P – [S*(O+A)+F]

 

3 Крупні підприємства та фірми з метою створення привабливого іміджу

розробляють та реалізують фірмовий стиль.

 

Фірмовий стиль – графічні, кольорові, мовні та інші прийоми, що

забезпечують упізнання виробів серед конкуруючих.

 

Основними елементами фірмового стилю є:

 

товарний знак (включає оригінальний напис назви фірми)

 

фірмовий лозунг (слоган)

 

фірмовий колір або поєднання кольорів

 

фірмовий комплект шрифтів

 

фірмові поліграфічні константи (формат, стиль ілюстрацій та текстів)

 

єдине музичне оформлення

 

фірмовий блок – поєднання всіх вище зазначених елементів

 

4 В Україні у 1998р. був прийнятий Закон “Про рекламу”, який є одним з

-----> Page:

[0] 1 [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ