UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління маркетингом підприємства (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5788
Скачало1052
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Відділ

Відділ продукту 1 продукту 2 продукту 3

продукту 4

 

Сектор Сектор Сектор Сектор каналів

 

вивчення ринку планування продукту реклами товарообігу

 

4

 

њ

 

@

 

можна віднести її громіздкість та пов’язані з цим фінансові витрати.

Така схема є найбільш поширеною при роботі на внутрішні ринки. У випадку

коли підприємство працює і на зовнішні ринки використовується специфічна

лінійно-функціональна структура управління фірмою і маркетингом, яка має

зображена на схемі 8.3

 

Формування секторів або структури обслуговування регіонів може бути

запозиченим з двох попередніх схем по товарної або за видами

маркетингової діяльності.

 

Схема 8.3

 

Президент фірми

 

Керуючий Керуючий Керуючий Керуючий

Керуючий

 

підприємством маркетингом постачанням кадрами

фінансами

 

Відділ експортного маркетингу Відділ

внутрішнього маркетингу

 

Сектор Сектор Регіон А Регіон Б

 

Європейських не європейських

 

країн країн - Сектор 1 - Сектор 1

 

- Сектор 2 - Сектор 2

 

А Б В Г Д Е - Сектор 3 - Сектор 3

 

3 Наведені вище схеми управління маркетингом є для керівника дорадчими і

можуть бути змішані або трансформовані в залежності від цілей та мети,

які стоять перед підприємством. Тому практично кожне підприємство

особливо промислового призначення створює власну структуру служби

маркетингу, яка в загальному вигляді включає такі підрозділи:

 

Сектор досліджень маркетингу

 

група ринкових дослідників

 

група аналізу нових товарів

 

група аналізу маркетингу

 

група інформації

 

Сектор збуту

 

бюро документації

 

бюро складів та транспорту

 

регіональна група збуту №1

 

регіональна група збуту №2

 

Рекламне бюро

 

група реклами

 

група технічного забезпечення

 

Група сервісу

 

- сервіс №1

 

- сервіс №2

 

- сервіс №3

 

- сервіс №4

 

Служба маркетингу підприємства виконує такі основні функції:

 

Здійснює вибір привабливих ринків

 

Аналізує ринкові ситуації

 

Вивчає кон’юктури ринків

 

Здійснює прогнозування товарних ринків

 

Здійснює сегментування та вивчення покупців і споживачів

 

Досліджує рівні і канали збуту

 

Створює і реалізує інноваційні методи продажу товарів

 

Здійснює координацію роботи технічних служб підприємства

 

Здійснює аналіз доцільності прийняття технічних рішень

 

Займається розробку бюджету маркетингу

 

Виконує пов’язані із створенням іміджу підприємства

 

4 Знання справжнього маркетолога включають:

 

цінова політика

 

формування попиту та стимулювання збуту

 

дослідження ринків

 

прогнозування та концепції

 

література

 

Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 1998.

 

Дайян А., Бунерель Ф., Ланкар и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.:

Экономика, 1993.

 

Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учеб.

пособие. — М.: Вильямс, 2000.

 

Дайл П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / Под ред.

-----> Page:

[0] 1 [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ