UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозуміння маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4897
Скачало914
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Розуміння маркетингу

 

Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу

звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує

культура маркетингу (від англ. market — ринок, торгівля, продаж,

комерційна діяльність; за іншою версією — результат контамінації слів

market getting — завоювання ринку). Належне місце завойовує маркетинг і

в Україні. Іще на початку

 

90-х р. ХХ ст. це явище економічного життя було тут відоме здебільшого

спеціалістам, проте тепер його розвиток — одна з головних умов виходу

підприємств із кризи, формування ринкових відносин.

 

Ефективне запровадження і використання маркетингу на підприємствах

України потребує насамперед правильного розуміння його суті, а це річ

досить складна, бо навіть за приблизними оцінками самих тільки визначень

маркетингу сучасна західна й вітчизняна література пропонує декілька

тисяч. Це пояснюється різними методологічними підходами вчених

маркетологів до характеристики маркетингу.

 

Найзагальнішим є концептуальний підхід, що розглядає маркетинг як:

 

спрямування ділового мислення, інтегровану, орієнтовану на споживача і

кінцевий результат діяльності підприємства (довгостроковий максимальний

прибуток) філософію ділової активності (бізнесу) за умов ринкових

відносин і конкуренції;

 

заснований на точному знанні, передбаченні та врахуванні вимог ринку і

побажань споживачів комплекс науково обґрунтованих уявлень про

управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства за умов ринкових

відносин;

 

систематизоване і планомірне напрямлення всіх функцій підприємства на

задоволення потреб споживачів і на можливості використання потенційних

ринків, а також своєчасне реагування на управлінські імпульси з боку

ринку, тобто орієнтацію на ринкове бачення — унікальну функцію бізнесу;

 

комплексно-системний підхід до розв’язання проблем ринку, який охоплює

всі стадії руху товарів, починаючи з вивчення потреб і попиту,

організації виробництва, надання різноманітних послуг, пов’язаних із

продажем, і закінчуючи організацією післяпродажного обслуговування;

 

процес, завдяки якому суспільство, по-перше, забезпечує свої споживчі

потреби, по-друге, створює і розвиває систему розподілу продукції,

по-третє, виходячи із технічних, етичних і соціальних умов, сприяє

пошукам тих товарів, які найліпше реалізуються завдяки ринковому

розподілу праці.

 

Отже, концептуальний підхід дає загальне уявлення про маркетинг,

виокремлює його як систему поглядів, бізнес-філософію за умов ринкових

відносин та конкуренції. У зв’язку з цим не завадить нагадати твердження

Канта про те, що філософія є тільки ідеєю можливої науки, яка не дана in

concreto, але до якої ми намагаємось наблизитись різними способами. За

Кантом, математики, історії, фізики можна навчитись, а філософії — ні.

Можна навчитись тільки філософствувати, тобто тренувати талант

розумування на підставі певних загальних принципів, однак завжди

визнаючи право розуму досліджувати джерела цих принципів, підтверджуючи

чи відкидаючи останні.

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ