UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозуміння маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4893
Скачало913
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

 

Талановитий підприємець, що досягнув успіху, це той, хто перетворив

філософію маркетингу на відповідні алгоритми способів практичної дії,

практичного врахування впливу суб’єктів, сил та умов навколишнього

середовища, тобто трансформував цю філософію в реальну успішну

економічну діяльність.

 

З огляду на це значно конкретнішим є функціональний підхід до розуміння

маркетингу на підставі виконуваних підприємством маркетингових функцій.

Згідно з таким підходом маркетинг — це:

 

торговельна діяльність, яка сприяє отриманню товарів чи послуг, їх

просуванню від виробників до споживачів;

 

упорядкування потоку товарів чи послуг від виробників до споживачів чи

користувачів;

 

мінімізація зусиль для збуту товарів чи послуг;

 

процес створення задоволених споживачів;

 

задоволення потреб і побажань людей;

 

забезпечення відповідного рівня життя в суспільстві, визначення його

стандартів;

 

функція творчого використання ресурсів фірми для досягнення

відповідності між її можливостями і попитом;

 

планування і втілення в життя задуму, оцінка попиту, ціноутворення і

розподілу ідей, товарів чи послуг завдяки обміну, що здатний

задовольняти людські потреби.

 

Товарний підхід трактує маркетинг як діяльність із розподілу товарів

зважаючи на їхню цінність, а також як спроможність розв’язувати ті або

інші актуальні проблеми споживачів чи управляти товарами згідно з

концепцією їх життєвого циклу. Отож, основними питаннями маркетингу з

погляду цього підходу є вивчення наявних і перспективних потреб і

запитів споживачів, підбір такого комплексу товарних атрибутів, який

забезпечує належну вигоду конкретному сегменту ринку, бо він (комплекс)

є більш значущим для покупців, ніж інші товарні пропозиції.

 

Системно-поведінковий підхід репрезентує маркетинг через проблеми,

пов’язані зі змінами у відповідних системах і здогадними

характеристиками та наслідками таких змін. Цей підхід передбачає пошуки

розв’язання проблем на основі використання чотирьох систем.

 

Система входу і виходу. Для випуску товарів необхідно впровадити у

виробництво відповідні виробничі компоненти, з яких утворюється кінцевий

продукт. Ця система розглядає процеси введення необхідних виробничих

компонентів і виходу продукції, перебудови виробництва виходячи з потреб

ринку, й отримання необхідних інгредієнтів за мінімальних витрат.

 

Система влади — це сила впливу різних підприємств на ринку. Займаючись

однаковим бізнесом, підприємства намагаються посилити свою роль,

збільшити свої доходи і прибутки. Для цього необхідно повсякчасно

досліджувати ринок, що є необхідним для підвищення

конкурентоспроможності, оптимізації ринкової поведінки.

 

Система комунікації — засіб, за допомогою якого підприємство надає та

отримує необхідну інформацію з метою прийняття раціональних рішень,

стимулювання купівельної активності.

 

а

 

в

 

t

 

v

 

еагування підприємства на зміну поведінки споживачів та власного

внутрішнього середовища, визначаючи та розв’язуючи проблеми, пов’язані з

такими змінами.

 

Інституційний підхід полягає в розумінні маркетингу як системи з

-----> Page:

[0] 1 [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ