UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозуміння маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4890
Скачало913
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

кетингу як системи з

багатьма елементами, що взаємодіють один з одним та з елементами

зовнішніх систем. Відповідно до цього підходу маркетинг — це інтегрована

організаційна структура, яка включає функціональні підсистеми, що

відповідають існуючим маркетинговим підрозділам підприємства, а також

сукупність суб’єктів (організацій, підприємств, фірм і т. п.), які

беруть участь у ринковому русі товарів.

 

Національний підхід передбачає розгляд тих особливостей маркетингу, які

визначаються національними традиціями, історично сформованими методами і

способами торгівлі, ставленням до підприємницької активності в окремих

країнах.

 

Так, на батьківщині маркетингу, у США, підприємці спрямовують свою

діяльність на виготовлення і реалізацію максимальної кількості

продукції, що можливо тільки за рахунок постійного розвитку виробництва,

систем збуту, а особливо потужних систем просування. Без належного

рекламування в США товари продані бути не можуть.

 

В Європі більше цінують надійність і стабільність. Це визначає й

переважну орієнтацію європейського маркетингу на створення насамперед

добротних товарів, належного іміджу їх виробників і продавців. Отож, на

європейських підприємствах маркетинг є функцією не окремої групи

працівників маркетингових організаційних структур (як у США), а всього

персоналу.

 

В Японії задоволення смаків і побажань покупців підприємці сприймають як

свій непорушний обов’язок. Це зумовлює необхідність «служіння»

покупцеві, пропонування йому високоякісних надійних товарів, які

говорять самі за себе і не потребують додаткової реклами. Основне

завдання японського маркетингу — внутрішньовиробнича збалансованість,

досягнення найвищої якості, зниження собівартості продукції.

 

Управлінський підхід до розуміння маркетингу передбачає його тісний

зв’язок з процесом керування підприємством, яке функціонує за конкретних

ринкових умов. Згідно з таким підходом маркетинг — це:

 

провідна галузь господарського управління всією сукупністю видів

діяльності, пов’язаної з перетворенням купівельної спроможності

споживачів на ефективний попит специфічних виробів чи послуг, їх

доведення до кінцевого чи проміжного (виробничого чи торговельного)

покупця для забезпечення бажаного прибутку або досягнення поставлених

цілей;

 

метод управління торговельно-промисловою системою, який передбачає

визначення, прогнозування, активізацію потреб і побажань, організацію

ресурсів і можливостей підприємства з метою задоволення потреб,

отримання найвищого прибутку фірмою;

 

орієнтована на потреби ринку система організації та управління всіма

системами ділової активності підприємства: від перших начерків

конструкції та технології виробництва нового товару до доведення його до

споживачів і наступного обслуговування;

 

створення корисності товару за факторами часу, місця, форми і власності,

яке здійснюється завдяки організації виробництва і просування товарів

підприємства, забезпечення їх продажу та купівлі.

 

Кожне з цих визначень маркетингу є по-своєму правильним, але жодне не є

вичерпним. Чи існує між ними щось спільне, об’єднуюче? Що, власне,

-----> Page:

[0] [1] 2 [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ