UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність маркетингу та його концепції (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8769
Скачало1708
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність маркетингу та його концепції

 

Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і

ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в

умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше

виникла на території стародавньої держави Фінікії (сучасна територія

Єгипту, Лівії, Тунісу), приблизно 4 тис. р. до н.е.

 

На території Європи перші ринки-ярмарки виникли в грецьких

містах-державах. Поступово починаючи з 13ст. для отримання права

займатися ринковою діяльністю потрібно було мати документ – Магдебурзьке

право. Ринок, в сучасному його понятті виник приблизно 170 р. тому в

Англії.

 

Найбільший внесок у розвиток маркетингу як науки про ринок внесло США. У

зв’язку з великою економічною кризою, постало питання про розробку основ

теорії функціонування ринку, в результаті чого була створена його

кейнсіанська модель. На поч. 50-рр 20ст. В обіг був введений термін

маркетинг. В СРСР маркетинг розглядався як “буржуазна теорія гнилого

капіталізму”, в результаті чого СРСР не був суб’єктом світового ринку. В

Україні теорія маркетингу почала впроваджуватись на поч. 90-х рр., після

здобуття незалежності.

 

2 Існує біля 20 різних визначень поняття маркетингу, найбільш загальним

і всеохоплюючим є визнання маркетингу як філософії бізнесу. Найбільш

поширене: маркетинг – комплексний системний підхід до вивчення проблем

ринку, що охоплює усі стадії руху товарів від вивчення попиту на нього

до збуту конкретним споживачам.

 

Мета маркетингу – отримання обґрунтованого прибутку.

 

Найбільш поширена класифікація маркетингу

 

Таблиця 1.1

 

Критерії класифікації Типи маркетингу

 

В галузі використання Маркетинг товарів народного споживача

 

Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру

 

Маркетинг послуг

 

За цілями організації Маркетинг орієнтований на продукт

 

Маркетинг орієнтований на споживача

 

За характером отримання продукту Комерційний

 

Некомерційний

 

За розмірами підприємства Маркетинг великих підприємств

 

Маркетинг середніх

 

Маркетинг малих

 

За прогнозом майбутнього Сучасний

 

Стратегічний

 

За масштабами впливу Мікро маркетинг

 

Макро маркетинг

 

Соціально-етичний

 

Міжнародний

 

 

 

Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на:

 

Внутрішній – діє в межах конкретної країни

 

Експортний – пошук ринку за межами держави

 

Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем

 

Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем

 

Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем

 

По товарний – особливості продажу окремих видів продукції

 

Некомерційний – створюється смідна організація чи установа.

 

 

3 Виникнення і розвиток ринку та пов`язаного з ним маркетингу в своїй

еволюції пройшли 3 етапи:

 

Самозабезпечення

 

Децентралізація

 

Централізований обмін

 

Кожна з цих систем мала свої закони регулювання товарообміну, а це

означає, що для кожної з них були притаманні специфічні ознаки

маркетингу, тому теорія маркетингу виділяє 3 основні концепції його

розвитку:

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ