UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність маркетингу та його концепції (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8759
Скачало1708
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ку:

 

Маркетинг орієнтований на продукт. Передбачає, що товаровиробник не

вивчає попиту і пропозиції споживачів, а лише виробляє ту продукцію, яку

дозволяє йому технічне обладнання, тому ефективність низька, і тому

залишки товарної продукції не реалізованої споживачам досить великі. В

такому режимі працює 60% українських підприємств.

 

Маркетинг орієнтований на споживача. Передбачає задоволення різнобічних

потреб споживачів шляхом вивчення попиту і його задоволення шляхом

виготовлення потрібних товарів і послуг. Ця концепція має ваду –

задовольняє потребу лише конкретного споживача.

 

Соціально-етичний маркетинг. Передбачає задоволення потреб як

конкретного споживача так і суспільства в цілому.

 

@

 

?0???&?

 

”я\

 

И

 

”я\

 

И

 

”я\

 

И

 

”я\

 

И

 

онкурентною на світових ринках є високотехнологічна українська продукція

(ракети, космічні об`єкти), продукція металургії, легкої і харчової

промисловостей.

 

4 Найвищої ефективності роботи на ринку може досягнути лише те

підприємство, яке працює на основі соціально-етичного маркетингу. При

цьому на підприємстві, з будь-якою формою власності, повинна бути

створена служба маркетингу. Функціональні обов’язки передбачають

формування певної мети, задач, умов, пріоритетів та принципів

маркетингу.

 

Мета незалежно від форми власності та асортименту продукції, полягає у

менеджменті попитом споживачів з урахуванням можливостей підприємства та

ситуації на ринку. Визначившись з асортиментом, на основі вивчення

попиту, потрібно налагодити виробництво та збут цих товарів, відповідно

до сучасних технологій та вимог екологічної безпеки.

 

Умови – чітка система планування і управління підприємством.

 

Пріоритети – цивілізовано отриманий і обґрунтований прибуток як головний

орієнтир господарської діяльності.

 

Принципи – підприємство, яке працює за концепціями маркетингу, повинно

випускати високоякісну продукцію, користуватися гнучкими цінами, вміти

працювати в умовах конкуренції, використовувати рекламу.

 

Сучасне підприємство та його керівництво для ефективної роботи на

внутрішньому та зовнішньому ринках повинні враховувати маркетингове

середовище.

 

Маркетингове середовище – сукупність активних суб`єктів і факторів, які

діють за межами підприємства і впливають на його діяльність. Воно

утворюється на базі мікро та макро середовища.

 

Схема 1.1

 

Маркетингове середовище

 

Суспільство, ЗМІ

 

Постачальник Фірма Маркетингові Ринок Споживачі

 

конкурент посередники

 

 

Урядове законодавство, економічна кон’юк тура

 

Мікро – фактори, які стосуються самого підприємства

 

Посередники – юридичні та фізичні особи, які допомагають просувати товар

на ринок.

 

Конкуренти – учасники (оператори) ринку.

 

Споживачі – юридичні та фізичні особи, які купують товари для

задоволення своїх потреб.

 

Макро – передбачають фактори, які не підлягають контролю зі сторони

підприємства, відносять:

 

Демографічна ситуація: чисельність, стать, розподіл за регіонами,

міграція.

 

Економічні: типи споживачів, їхні прибутки, рівень безробіття, ціни на

товари, заощадження, можливість отримання кредиту.

-----> Page:

[0] 1 [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ