UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТоварознавство продовольчих і непродовольчих товарів (диплом)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось76480
Скачало1665
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

диться компанією, є

своєрідним свідченням її популярності та успіху. Публічний характер

реклами вказує покупцеві, що товар не суперечить нормам та наочно

представити свій товар за допомогою тексту, звуку та кольору. З одного

боку, реклама слугує для формування тривалого стійкого образу товару.

 

Рекламна стратегія складається з двох головних елементів – створення

рекламних звернень та вибору засобів розповсюдження реклами.

 

Рекламодавець повинен подати свою „ велику ідею ” так, щоб вона

привернула увагу та викликала зацікавленість цільового ринку. Творчі

працівники повинні підібрати найкращий стиль, тон, слова та форму

втілення звернення. Будь-яке звернення можна виконати в різних стилях.

 

Реалістичний стиль. Представлення одного чи кількох типових персонажів,

які використовують товар у звичайних обставинах.

 

Спосіб життя. Робить акцент на тому, що товар відповідає певному способу

життя.

 

Фантазія. Навкруги товару чи способів його використання створюється

ореол фантазії.

 

Настрій чи образ. Про товар не говориться ні слова, відбувається лише

непряме переконання.

 

Музика. Показ однієї чи кількох осіб чи мультиплікаційних персонажів,

які виконують пісню про товар.

 

Символічний персонаж. Створюється герой, що уособлює товар.

 

Акцент на технічному чи професійному досвіді. Наголос робиться на

досвіді компанії у виробництві конкретного товару.

 

Наукові докази. В головній ролі виступає особа, яка заслуговує на довіру

та викликає позитивні емоції.

 

Рекламодавець повинен також вибрати тон реклами. Позитивні мотиви, які

викликають відчуття щастя, почуття досягнення мети, веселий настрій та

інше, впливають ефективніше, ніж мотиви з негативною тональністю.

Рекламіст повинен використовувати в рекламі слова, які легко

запам’ятовуються та привертають увагу.

 

І врешті, на враження від реклами, як й на її вартість, впливають

складові форми звернення. Невелика зміна в проекті реклами може значною

мірою вплинути на її ефективність. Ілюстрація – це перше, на що читач

звертає увагу; вона повинна бути досить цікавою, щоб привернути увагу.

Заголовок повинен викликати у свідомості людей, на яких розрахована

реклама, бажання прочитати її далі. Текстовий матеріал – основний текст

реклами – повинен бути коротким, але переконливим. Дуже важко, щоб всі

перераховані складові – стиль, тон, слова, форма – ефективно працювали

разом.

 

Переваги та недоліки різних розповсюдження реклами.

 

Засіб розповсюдження реклами

 

Переваги

 

Недоліки

 

 

 

Газети Гнучкість, своєчасність, непогане охоплення місцевих

ринків, довіра. Газети визначаються всюди. Короткотермінове існування;

погана якість ілюстрацій; незначна аудиторія „вторинних” читачів.

 

 

Телебачення Поєднання зображення, звуку та руху; вплив на

почуття; високий ступінь привернення уваги; широке охоплення. Висока

загальна вартість; перевантаженість рекламою; швидкоплинність рекламного

контакту; менший ступінь виборності аудиторї.

 

 

Радіо Масове використання; висока географічна та демографічна

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] 34 [35] [36] [37] [38] [39] [40]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ