примерный перечень экзаменационных вопросов
маркетинг
Основные принципы маркетинга.
Что такое товарный ассортимент выбора?
Дайте определение термина «сделка».
Какие условия сделки охраняются законодательством?
Что включает в себя управление маркетингом?
В чем состоит задача управления маркетингом?
Какова основная цель развития системы маркетинга?
В чем сущность маркетинга?
Кто участвует в маркетинговом процессе?
Дайте определение термина «потребительский рынок».
Каковы первопричины, определяющие потребности и поведение человека?
Приведите пример использование системой маркетинга знания «типа
личности».
Теория мотивации Фрейда.
Сущность теории мотивации Маслоу.
Какие этапы проходит потребитель в процессе принятия решения о покупке?
К каким источникам потребитель обращается в поисках информации о
покупке?
На какие комплекты информации фирма при маркетинге должна обращать
внимание?
Что такое «функция полезности» в понимании потребителя?
Как формируется решение совершить покупку?
Что включает в себя понятие «качество жизни»?
Какова концепция социально-этического маркетинга?
В чем заключаются методы маркетинговой деятельности?
Какие характеристики товара-новинки влияют на темпы его восприятия?
Каковы формы адаптационного поведения индивида при совершении покупки?
Чем изучение мотивации покупок помогает рекламной компании?
В чем состоит первая стадия исследований мотивации покупателя?
В чем состоит вторая стадия исследований мотиваций покупателей?
Дайте определение термина рынка товаров промышленного назначения.
Какими основными отраслями поставляется продукция на рынок товаров
промышленного назначения?
Назовите характеристики спроса рынка товаров промышленного назначения.
В чем отличие покупателей рынка предприятий от покупателей рынка товаров
широкого потребления?
В чем состоит практика комплектных продаж?
Что такое «спецификация» при продаже товаров промышленного назначения?
Дайте определение термина «прескрипторы» в центре по закупкам.
Какую информацию поставляет система внутренней отчетности?
Каковы методы сбора внешней текущей маркетинговой информации?
Что такое «банк моделей» в системе анализа маркетинговой информации?
Каковы орудия маркетинговых исследований?
Что такое выборка?
Что такое «индекс Нильсена»?
В чем состоит метод «контрольный магазин»?
Что представляет собой факторный анализ при маркетинговых исследованиях?
Критерии фактора «безопасности» при выборе фирмы для покупки товара.
Критерии фактора «организация торговли» при выборе фирмы для покупки
товара.
Неконтролируемые факторы в среде маркетинга.
Что означает термин «адаптация» в системе маркетинга?
Из чего слагается микросреда маркетинга фирмы?
Дайте определение термина «поставщик».
Дайте определение термина «торговые посредники».
Назовите основные виды маркетинговых исследований.
Что представляет собой система анализа маркетинговой информации?
Что такое «статистический банк» в системе анализа маркетинговой
информации?
Что такое потребительские товары и услуги?
Как классифицируются товары производственного назначения?
В чем состоят функции фирм-специалистов по организации товародвижения?
В чем состоят функции агентов по оказанию маркетинговых услуг?
Дайте определение термина «потребительский рынок».
Дайте определение термина «рынок производителей».
Дайте определение термина «международный рынок».
Дайте определение термина «контактная аудитория фирмы».
Кто входит в состав контактных аудиторий финансовой сферы?
Кто относится к внутренним контактным аудиториям?
Какие проблемы природной среды сказываются на деятельности фирмы?
Какие события в политической среде сказываются на маркетинговых
решениях?
Дайте определение термина понятия «комплекс маркетинга».
Какова цель стратегического планирования фирмы?
В чем заключается контроль при осуществлении планов маркетинга?
Какие этапы включают в себя стратегическое планирование фирмы?
Что означает регрессивная интеграция как возможность роста фирмы?
Что означает горизонтальная интеграция как возможность роста фирмы?
Дайте определение термина «исследование рынка».
Какая работа производится на этапе оперативного планирования при
исследовании рынка.
Почему важно оценивать емкость рынка по отношению к импортному товару?
Дайте определение термина «доля рынка» у фирмы.
Какие альтернативные методы используются для определения удовлетворения
целевого рынка?
Какова тактика множественной сегментации?
Какова главная цель фирмы при стратегии массового маркетинга ?
Какие характеристики важны для сегментационного подхода региональной
демографии?
Что означает понятие «опыт использования», которое употребляется при
сегментации рынка?
Что означает понятие «стиль жизни», которое учитывается при сегментации
рынка?
Дайте определение термина «прогноз сбыта».
Для каких товаров производится сегментация рынка по «социальному
статусу»?
Назовите этапы разработки прогноза продаж.
Назовите действия при стратегии «более глубокое внедрение на рынок».
Назовите действия при стратегии «расширение границ рынка».
В чем состоит процесс оценки рыночных возможностей?
Дайте определение термина «схема позицирования товара».
Дайте определение термина «позицирование на рынке».
Дайте определение термина «массовый маркетинг».
Что означает «сегментирование рынка по географическому принципу»?
Что дает фирме анализ поведения покупателей- «терпимых приверженцев»?
Перечислите принципы сегментирования рынков товаров промышленного
назначения.
Дайте определение термина «недифференцированный маркетинг».
Дайте определение термина «дифференцированный маркетинг».
Дайте определение термина «концентрированный маркетинг».
Перечислите факторы, влияющие на выбор стратегии охвата рынка.
Как выявить наиболее привлекательный сегмент рынка?
В чем отличие «рыночных» и «маркетинговых» исследований?
Назовите этапы процесса ценообразования.
Что такое «ценовая конкуренция»?
Что такое «неценовая конкуренция»?
Как происходит расчет цен по методу «средние издержки плюс прибыль»?
Назовите распространенный метод разработки общей ценовой политики.
Какие решения принимаются в результате реализации ценовой стратегии?
Назовите стратегии маркетинга применительно к показателям цены и
качества.
Что такое «инкотермы»?
Дайте определение термина «канал распределения».
Назовите виды каналов распределения и дайте их определение.
Что такое «уровень канала распределения» и каковы его основные виды?
На какие виды делятся независимые оптовые посредники?
Что такое «вертикальная маркетинговая система (ВМС)»?
Что такое «интенсивное распределение»?
Назовите факторы, от которых зависит уровень обслуживания
товародвижения.
Назовите основные элементы товародвижения.
Как осуществляется выбор пунктов размещения складов?
Какими принципами руководствуются при разработке стратегии управления
запасами?
Что такое «контракт с посредником»?
Назовите основные статьи контракта с посредниками.
Дайте определение термина «розничная торговля».
Назовите виды розничных торговых предприятий.
Что такое «корпоративная сеть» и ее основной отличительный признак?
Назовите типичные услуги, оказываемые розничными магазинами
товаропроизводителям.
Что такое «инжиниринг»?
PAGE 1
PAGE 3
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
