UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваІнноваційні методи формування територіального бренду (реферат)
Автор
РозділДержавне регулювання економіки, інвестиції
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1326
Скачало101
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Інноваційні методи формування територіального бренду

 

Сьогодні вже мало кого здивуєш словосполучення «територіальний

маркетинг». Але хотілося б підкреслити багатоаспектність та

багатомірність цієї категорії. Територіальний маркетинг:

 

-                      це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх

суб’єктів, а також зовнішніх суб’єктів, в увазі яких зацікавлена

територія (Панкрухін А.П.);

 

-                      це певний спосіб мислення та дій керівників

регіонального рівня, нова ділова філософія активної підприємницької

діяльності в регіоні; в основі якої – прагнення задовольнити виявлені

потреби конкретних людей, груп споживачів, підприємств та компаній як в

цьому регіоні, так і за його межами, у відповідних товарах – готовій

продукції, технології, послугах, інформації (Бутов В.І., Ігнатов В.Г.,

Кєтова Н.П.);

 

-                      це сучасна філософія управління територією, в

основі якої лежить нове розуміння ролі та функцій територіальних органів

влади (Сачук Т.В.)           [5, С.24].

 

В залежності від типу території виділяються відповідні види маркетингу:

маркетинг країни, маркетинг регіону, маркетинг міста, маркетинг

населених пунктів. Таку різноманітність характеризує не принципово нові

типи територіального маркетингу, а швидше за все масштаби та особливості

використання цієї концепції.

 

Експерти відмічають, що основні проблеми розвитку територій пов’язані із

значним відставанням від розвинутих країн за рівнем управління та

масштабного використання в ньому концепції маркетингу. Застосування

активних видів сучасного управління (стратегічного, маркетингового,

інноваційного) на регіональному рівні  практично не використовується.

Друга проблема це нерозуміння необхідності проводити маркетинг місць,

територій та маркетинг всієї країни. Нажаль ще небагато людей

усвідомлюють, що всі міста України є учасниками глобальної конкуренції і

тому питання успіху в цій конкурентній боротьбі це є питанням

національної безпеки, це є питанням майбутнього України.

 

Не зважаючи на існування теретичних наробок, значих практичних успіхів у

формування та просуванні територіальних брендів України поки не

відмічається.

 

У світі сьогодні розуміють, що для того щоб привернути до будь-якого

регіону фінансові ресурси, необхідно в першу чергу привернути суспільну

увагу, тобто треба виділитися чим-небудь, стати першим, щоб весь світ

побачив та заговорив про вас.

 

На території України це ускладнюється через значну асиметрію регіонів.

Цей процесс спровокували такі фактории, як нерівномірність економічного

розвитку, географічні, кліматичні, соціальні та культурні особливості,

особливості регіональної політики. В результаті регіони опинилися у

неоднаково вигідних та перспективних умовах. Це в свою чергу впливає на

загальну економічну ситуацію, інвестиційну та туристичну привабливість,

політичну стабільність, якість життя. В умовах подібної диференціації

найбільш актуальним та першочерговим постає питання формування

унікальних конкурентних переваг територій. Інструментальною основою для

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ