UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКомунікаційна політика як ефективний інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємств готельного господарства (реферат)
Автор
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1654
Скачало136
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Комунікаційна політика як ефективний інструмент підвищення

конкурентоспроможності підприємств готельного господарства

 

 

 

Аналіз комунікаційної політики варто розпочати з найбільш ефективного

засобу комунікації – реклами. Слід звернути увагу, що структура

рекламного ринку готельного господарства, через свою низьку

рентабельність, вузький сегмент споживачів має дещо видозмінену  схему –

низька частка телевізійної та радіо-реклами,  значна частка рекламного

бюджету належить друкованим засобам масової інформації та всезростаюча

роль Інтернет-реклами у всіх її проявах.

 

Глобальна фінансова криза негативно вплинула на динамічний та

рентабельний рекламний ринок. Маркетингові бюджети більшості вітчизняних

підприємств готельного господарства зазнали суттєвого коригування в бік

оптимізації витрат на рекламу. Аналізуючи рекламний ринок готельного

господарства у 2008-2009 роках, простежується чітка тенденція до падіння

обсягів усіх видів реклами. Так, зокрема, найбільшого падіння зазнала

реклама підприємств готельного господарства на регіональному

телебаченні  на 70%, на транспортних засобах на 55%, зовнішня та

внутрішня реклама засобів розміщення знизилася на 50% кожна. Суттєвого

зниження обсягів реклами готелів зазнали друковані засоби масової

інформації та реклама в кінотеатрах. В той же час, за рахунок

оптимізації витрат, було відмічено суттєве зростання реклами  засобів

розміщення в мережі Інтернет у всіх її проявах на 70%. Обсяг витрат

підприємств готельного господарства на просування свого продукту через

Інтернет  у абсолютних показниках становив в 2009 році 17 млн.грн.

Загалом же, у 2009 році вітчизняними засобами розміщення витрачено 287,3

млн. грн. на усі види медійної реклами, у 2008 році для порівняння ця

цифра становила – 468,3 млн.грн, та 27,3 млн.грн на усі види немедійної

реклами, в порівнянні з 2008 роком – 38,90 млн.грн. В загальному,

потрібно зробити висновок, що згідно численних прогнозів економічних

експертів та проведених опитувань керівників з маркетингу засобів

розміщення свідчить, що рекламно-комунікаційний ринок готельних послуг у

поточному 2010 році  просяде на 37% з 524,4 млн. грн. до 328,8 млн. грн.

наданих рекламних послуг.

 

Ці дані свідчать, що більшість готелів значно скорегували свої

маркетингові бюджети та переорієнтували свої зусилля на активні дії щодо

просування готельного продукту через ІТ-технології та мережу Інтернет.

Саме ті підприємства готельного господарства, які швидко та динамічно

зуміли перебудувати свої маркетингову політику, зокрема комунікаційну,

найменше постраждають від наслідків кризи, а той збільшать свою частку в

ринковій ніші. Так, зокрема, активними діями, щодо мережевого посування

вирізняються на даний час готелі – Президент готель Київський, готель

Русь (м.Київ), «Донбас-Палас»(м.Донецьк) , «Опера» (м.Львів).

 

Просування готельного продукту через телевізійні канали є однією із

найбільш витратних статей маркетингового бюджету підприємств готельного

господарства. Зважаючи на вартість даного виду реклами, яка становить

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ