UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцептуальні засади міжнародного маркетингув (реферат)
Автор
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1028
Скачало111
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Концептуальні засади міжнародного маркетингу

 

 

 

За майже сторічну історію розвитку концепція маркетингу еволюціонувала

від переважно внутрішнього, оперативного та промислового до

міжнародного, стратегічного та розгалуженого за об’єктами маркетингу

(промисловість, банківська сфера, послуги, інвестиції тощо) [2, с. 23].

Можна виділити чотири критерії типізації маркетингу та шість форм

міжнародного маркетингу (рис. 1).

 

Залежно від геополітичних меж діяльності суб’єктів необхідно виділяти

два типи маркетингу: внутрішній та міжнародний.

 

Внутрішній маркетинг – маркетингова діяльність, націлена на внутрішній

(основний для фірми) ринок.

 

Міжнародний маркетинг – маркетингова діяльність фірми за межами

національних кордонів.

 

Маркетинг товарів народного споживання, виробничо-технічного

призначення, послуг, промисловий, аграрний та банківський маркетинг – це

типи маркетингу залежно від об’єкта, тобто суттєвих особливостей товару

та відповідного товарного ринку, які визначатимуть особливості побудови

маркетингового комплексу (товарна політика, цінова політика, політика

розповсюдження та комунікаційна  політика).

 

 

 

 

 

Рис. 1. Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу

 

 

 

 Стратегічний та оперативний – це два типи маркетингу, які

характеризують ступінь ринкової орієнтованості фірми.

 

Стратегічний маркетинг – маркетингова діяльність щодо створення

усталеної (довгострокової) конкурентної переваги шляхом постійного та

систематизованого моніторингу бізнес-середовища та потреб ринку і

формування на цій основі ефективного маркетингового комплексу.

 

Оперативний маркетинг – маркетингова діяльність, метою якої є

використання певної ринкової ситуації або швидке пристосування

маркетингового комплексу до неї [5, с. 62].

 

Мікромаркетинг та макромаркетинг виділяються за критерієм особливостей

суб’єкта: диверсифікованості діяльності та належності до певного

ієрархічного рівня управління в структурі національної економіки.

 

Мікромаркетинг – маркетингова діяльність стосовно конкретного виду

товару, що продукується.

 

Макромаркетинг – маркетингова діяльність відносно широкого кола типів

товарів (послуг) або сфер діяльності на рівні як фірми, концерну,

фінансово-промислової групи, так і держави в цілому.

 

Міжнародна діяльність базується на використанні таких форм міжнародного

маркетингу:

 

– імпортний,

 

– експортний,

 

– зовнішньоекономічний,

 

– транснаціональний,

 

– мультирегіональний,

 

– глобальний.

 

Імпортний маркетинг – маркетингова діяльність, спрямована на закупівлю

(імпорт) товарів чи послуг із зарубіжних ринків.

 

Експортний маркетинг – маркетингова діяльність щодо реалізації продукції

за межі національних кордонів, при якій відбувається фізичне

транспортування товару з однієї країни в іншу.

 

Зовнішньоекономічний маркетинг – маркетингова діяльність, зумовлена

стабільністю чи зростаючими можливостями перебування фірми (у вигляді

представництва, філіалу з продажу ...) на зовнішньому ринку, який

включає вже, як правило, декілька країн.

 

Транснаціональний маркетинг – маркетингова діяльність, що виникла з

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ