UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцептуальні підходи до формування конкурентоспроможності торгової марки (реферат)
Автор
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1532
Скачало92
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Концептуальні підходи до формування конкурентоспроможності торгової

марки

 

 

 

Сьогодні існує багато різнопланових моделей створення та розвитку

брендів. Багато рекламних та консалтингових агенцій створюють та

просувають свої моделі. У даній статті розглянуті та проаналізовані

існуючі моделі формування КТМ, що запропоновані різними авторами.

Відомими є моделі Келера, Bates Brand Wheel, модель Аакера тощо. Проте,

більшість моделей визначають лише етапи створення брендів, при цьому

управління розвитком бренду, системою брендів залишається

неформалізованим. Інші моделі визначають складові процесу управління

брендом, але не вказують послідовність етапів та інформаційний потік

бренду (тобто що є результатом і на якій інформації базується рішення

визначених етапів).

 

Всі проаналізовані моделі формування КТМ ми пропонуємо поділили на дві

основні групи. Перша група моделей – «процесуальні» – це підхід до

бренду з інструментальних позицій. Вони показують як сформувати бренд з

зазначенням конкретних етапів управління. Крім того, їх можна поділити

на моделі, що описують створення ТМ та моделі розвитку. Є також

комбіновані моделі, що включають обидва процеси.

 

Друга група - «моделі з описання ідентичності бренду» – це моделі, що

показують бренд, як цінність для споживача. Тобто, у таких моделях

проаналізовано, з одного боку, враження від бренду, які залишаються у

споживача, з іншого – це набори атрибутів, якими можна маніпулювати.

 

І. Процесуальні моделі створення і розвитку бренду

 

1. М. Янєнко в книзі «Торговые марки в товарной политике фирмы» ?1,

с.81-82? наводить такі етапи створення марки:

 

1.        визначення асортименту товарів, які будуть маркуватися

позначенням;

 

2.        ознайомлення з профілем підприємства, його історією та

традиціями;

 

3.        встановлення кола споживачів, в тому числі країн можливого

експорту товарів;

 

4.        уточнення кількості товарних знаків для підприємства;

 

5.        вибір виду позначення;

 

6.        конкретизація вимог;

 

7.        визначення вимоги виконання;

 

8.        розробка варіантів позначення та вибір остаточного варіанта;

 

9.        попередня перевірка на новизну.

 

Перевагами даної моделі є те, що автор підкреслює той факт, що створення

ТМ повинно розпочатися з проведення маркетингових досліджень. Підходить

як для словесної марки (марочного найменування), так і знака або їх

поєднання. Крім того, це єдина модель де пропонується визначити коло

країн можливого експорту задля вірної реєстрації даного ТЗ.

 

Як недолік можна зазначити, що дана модель стосується лише розроблення

ТМ. Причому при розроблені кількох елементів ТМ ця модель не підходить,

так як містить конкретні послідовні дії щодо розроблення одного з

елементів.

 

2. Годін А.М., Дмитрієв А.А., Бабєнков І.Б. ?2, с185-186? визначають

наступну схему заходів при створенні бренду:

 

1.        дослідження ринку;

 

2.        створення концепції бренду;

 

3.        вибір архітектури бренду;

 

4.        розробка дизайну бренду;

 

5.        забезпечення правового захисту;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ