UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМедіа-планування рекламної кампанії на підприємстві (реферат)
Автор
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1404
Скачало91
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Медіа-планування рекламної кампанії на підприємстві

 

 

 

Медіаплан – це документ, що містить інформацію та економічне

обґрунтування всіх можливих заходів необхідних для проведення ефективної

рекламної кампанії певного підприємства. Головне завдання такого

документу є надання керівнику змістовних даних про охоплення цільової

аудиторії, найкращі місця розміщення рекламного повідомлення, терміни та

ефективну частоту розміщення, очікувані витратити та т. інше. Іншими

словами, медіаплан формують в результаті аналізу значної кількості

факторів, що характеризують той чи інший аспект.

 

При визначенні найефективніших каналів реклами маркетологи

використовують ряд показників, які є доступними завдяки діяльності

дослідницьких установ. Згадані структури відстежують рекламні трансляції

та публікації у ЗМІ, фіксують інформацію та обробляють отримані дані

статистичними методами. Рекламу диференціюють по групах товарів, послуг,

торговим маркам, рекламодавцям, програмам, періодам показу та тривалості

певних кампаній. Також дослідницькі установи збирають відомості про

представників аудиторії певного медіа засобу і надають консолідовані

дані про цільову аудиторію: формують бази даних з інформацією про вік,

стать, освіту, зайнятість, соціальний і сімейний стан, доходи, майно та

т. ін. [4].

 

Фахівці в сфері реклами часто ототожнюють поняття «медіа-канал» і

«медіа-носій». Проте кожен з цих інструментів маркетингу має власні

специфічні риси. Так, медіа-канал (media) – це сукупність засобів

поширення реклами, які є однотипними за способом передачі інформації та

характеризуються однаковим сприйняттям аудиторії (телебачення, радіо та

т. ін.). Водночас, медіа-носій (vehicle) – це конкретний представник

медіа-каналу (конкретна передача, програма, радіопередача, певний випуск

газети та т. інше). Отже, медіа-канал є більш широким поняттям, ніж

медіа-носій.

 

Обираючи медіа-канал необхідно враховувати такі критерії: максимальне

охоплення цільової аудиторії, відповідність каналу цілям рекламної

кампанії, співвідношення витрат (ефект реклами), доступність каналу та

наявність альтернативних каналів. Відповідно до цих критеріїв,

маркетологи досліджують такі показники:

 

             ?     Охоплення носія або схеми розміщення (Reach). Цей

показник показує відсоток населення або цільової аудиторії, експонований

носієм рекламного звернення щонайменше один раз протягом певного

періоду, що досліджується (наприклад, чотири тижні). Тобто, кожен

представник цільової аудиторії враховується тільки один раз незалежно

від того скільки разів протягом визначеного часу він контактував із цим

носієм насправді.

 

             ?     Частота експозиції (Frequency). Показник позначається

латинською літерою «f» і показує скільки разів певний відсоток цільової

аудиторії контактував з носієм, що містив рекламне звернення.

 

             ?     Кумулятивна частота, або кумулятивний розподіл частот

експозиції. Цей показник позначається латинською літерою «f+» і означає

кількість контактів певної частини цільової аудиторії з носієм в одиницю

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ