UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОбґрунтування вибору маркетингової товарної стратегії автомобілебудівних підприємств України (реферат)
Автор
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1159
Скачало102
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Обґрунтування вибору маркетингової товарної стратегії автомобілебудівних

підприємств України

 

 

 

Автомобілебудування є однією із пріоритетних галузей вітчизняної

промисловості, яка сприяє розвитку інших галузей, забезпечує стійкий

ріст зайнятості населення, підвищує товарооборот, зміцнює грошову

систему, зумовлює потребу в продукції багатьох інших галузей

промисловості. Протягом останніх років, що характеризувались високими

темпами розвитку вітчизняної економіки, підприємства українського

автомобілебудування - такі, як Богдан, АвтоЗАЗ, Єврокар, демонстрували

стійку тенденцію росту показників виробництва продукції, хоча у 2008

році темп росту дещо знизився і ця тенденція зберігається у 2009 та 2010

роках. Так  у 2008 році обсяги виробництва становили 401,5 тис. легкових

автівок, у 2009 р.– 133,86 тис.од. Аналіз діяльності у 2010 році

підтверджує цю тенденцію [8].

 

На сьогодні не достатньо уваги менеджмент підприємств приділяє

стратегічному плануванню. Для здійснення успішної діяльності на ринку

необхідна детально розроблена і добре продумана маркетингова товарна

стратегія. Стратегічні рішення по товару є визначальними в рамках

загальної маркетингової стратегії підприємства та корпоративної

стратегії підприємства  в цілому. Корпоративна стратегія визначає

загальний напрямок діяльності підприємства (зростання, стабілізація,

скорочення).

 

Аналіз підходів багатьох науковців дав змогу сформулювати наступне

визначення маркетингової товарної стратегії підприємств. На нашу думку,

товарна стратегія – це довгостроковий план дій щодо оптимізації

товарного асортименту, спрямований на успішне функціонування

підприємства. Всі товарні стратегії підприємства діляться на три основні

класифікаційні групи: стратегію інновації, варіації та елімінації

[4,14]. В межах трьох стратегічних альтернатив пропонуємо ряд

показників, які дадуть змогу зорієнтувати діяльність підприємств на

перспективу (табл.1).

 

Оцінку фінансового становища підприємства можна провести за основними

показниками фінансової діяльності. Аналіз показав, що погіршення

ситуації стосується усіх автомобілебудівних підприємств України. Воно

почалося у 2008 році, що обумовлено, в першу чергу, макроекономічними

чинниками [7].

 

Для з’ясування позицій підприємства на ринку на підставі розгляду

сильних та слабких сторін побудовано матрицю БКГ, де виділено

стратегічні положення підприємств, на основі яких спроектовані можливі

напрями формування конкурентних та товарних стратегій підприємств на

ринку. Діагностика конкурентного середовища, діяльності конкурентів як

найважливіша ланка маркетингових досліджень, є умовою, гарантією успіху

товару, технологій, послуг, пропонованих фірмою на ринку.

 

 

 

Таблиця 1. Можливі альтернативи маркетингової товарної стратегії

 автомобілебудівних підприємств України

 

№ п/п Маркетингова товарна стратегія Показники вибору альтернатив

Можливі стратегічні альтернативи

 

1 Стратегія інновації

 

   

 

-     фінансове становище підприємва

 

-     тенденції розвитку ринку (конкуренція, потреби покупців тощо)

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ