UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТеоретико-методичні засади формування оптимальної структури маркетингових комунікацій для просування промислових інновацій (реферат)
Автор
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1510
Скачало214
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Теоретико-методичні засади формування оптимальної структури

маркетингових комунікацій для просування промислових інновацій

 

 

 

Згідно Ф. Котлеру [2], основними споживачами є лояльні споживачі, на

збереженні яких і варто зосередитися будь-якому підприємству. Отже,

втримання лояльних споживачів стає основним завданням маркетологів і

рекламістів.

 

Все очевиднішою стає орієнтація інформаційних потреб користувачів нової

генерації на кінцевий продукт – виробництво і продаж

конкурентоспроможної продукції, яка базується на сучасних

науково-технічних досягненнях. Для задоволення такої потреби не вистачає

доступу до першоджерел, вихідна інформація повинна бути збагачена

додатковими споживчими властивостями, а інформаційні продукти повинні

бути адаптованими до реальних інформаційних потреб [3, С. 56].

 

Таким чином, на перший план виходить проблема формування оптимального

набору комунікаційних інструментів і заходів.

 

Оптимальність (від лат. Optimus – найкращий) – найкращий спосіб

економічних дій, економічної поведінки суб’єктів господарської

діяльності, вирішення економічних суперечностей і використання

економічних законів [4, С. 630].

 

Під оптимальною структурою маркетингових комунікацій ми розуміємо

спеціально розроблений комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій

для певного підприємства.

 

За визначенням Американської асоціації рекламних агенцій, інтегрована

маркетингова комунікація – це концепція планування маркетингових

комунікацій, пов’язана з необхідністю оцінювання стратегічної ролі

окремих напрямків (реклами, стимулювання збуту тощо) і пошуком

оптимального їх поєднання для забезпечення чіткості, послідовності і

максимізації впливу комунікаційний програм за допомогою несуперечливої

інтеграції всіх окремих звернень [5, С. 32].

 

Інтегрована маркетингова комунікація – це вид

комунікаційно-маркетингової діяльності, що відрізняється особливим

синергетичним ефектом, що виникає унаслідок оптимального поєднання

реклами, директ-маркетинга, стимулювання збуту, PR та інших

комунікаційних засобів і прийомів і інтеграції всіх окремих повідомлень

[6, С. 11].

 

Структура інтегрованих комунікацій залежить від характеристик

підприємства, життєвого циклу продукту, доступу і підтримки каналів

збуту. Невелике підприємство, обмежене у видах реклами, які для нього

ефективні, можливо, використовуватиме тільки персональні продажі. Велике

підприємство, що діє в рамках великого географічного регіону, може

робити акцент на рекламі, а також персональних продажах. У міру того як

продукт рухається по життєвому циклу, наголос у просуванні переходить

від інформації до переконання і підтвердження; на кожному етапі потрібне

різне поєднання послань і використовуваних інформаційних засобів. Деякі

засоби інформації можуть бути недоступними (ТБ не прийнятне для реклами

компресорних агрегатів) або вимагати дуже тривалих періодів часу

(інформаційні розділи в телефонних довідниках). Учасники каналів збуту

можуть вимагати особливих форм просування, підтримки реалізації або

коштів на сумісну рекламу [7, С. 184].

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ