UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинговий підхід в управлінні розвитком продовольчої торгової мережі (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5028
Скачало583
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

озробка маркетингової стратегії, яка буде включати поступове

виробництво власних торгових марок та просування їх на зовнішні ринки.

 

2. Створення окремої управлінської структури, яка буде відповідати за

виробництво торгових марок, підтримувати маркетингові дослідження та

виробничо-лабораторну базу тощо.

 

3. Просування власних торгових марок за схемами, які відпрацьовані

світовими брендами (рекламна діяльність, проведення акцій, створення

позитивного іміджу через ЗМІ тощо).

 

При аналізі управління товарною та асортиментною політикою у торгових

мережах нами використовувались наступні критерії:

 

- широта та глибина асортименту;

 

- відповідність якості та ціни товару;

 

- оновленість асортименту;

 

- проведення цінових акцій, розпродажу;

 

- швидке здійснення оплати, наявність скануючих касових апаратів, що

дозволяє оплатити товар легше і швидше;

 

- доступність і чистота, приємний інтер'єр магазину, достатня кількість

візків, тощо.

 

- наявність достатньої кількості паркувальних місць та криті місця для

паркування;

 

- сервіс і клієнтські послуги.

 

За критерієм рівня сервісу нами було виділено три групи продовольчих

торгових мереж, які діють на території України (рис.1).

 

Група №1. Торгові мережі із наданням повного кола послуг, до якого

входить: широкий асортимент, гарантована якість товарів, регулярна

наявність свіжих продуктів, гнучка цінова політика, гарантійне

обслуговування; повне технічне оснащення магазину, привабливий зовнішній

вигляд та загальний інтер'єр магазину, зручне планування магазину,

мінімізація затрат часу покупців на придбання товарів, наявність

дисконтних програм, випуск спеціалізованих журналів із товарними

пропозиціями, безкоштовне пакування товарів, наявність понад 400

безкоштовних парковочних місць, можливість замовлення товарів по

телефону, Інтернету та безкоштовна доставка товарів; наявність

продавців-консультантів, зручний режим роботи, наявність розширеної

інфраструктури у магазині (таксофони, банкомати, пункти обміну валют,

аптеки, фотопослуги тощо), можливість безготівкового розрахунку та

придбання товарів у кредит. До цієї групи торгових мереж входять лише

мережі іноземних гіпермаркетів "МЕТРО" та "О'кей", жодна торгова мережа

із вітчизняним капіталом не входить до цієї групи, оскільки їх стандарти

торгівлі не відповідають вхідним показникам.

 

Група №2. Торгові мережі із наданням часткового кола послуг, до якого

входить: широкий асортимент, гарантована якість товарів, гнучка цінова

політика, гарантійне обслуговування; наявність дисконтних програм,

випуск спеціалізованих журналів із товарними пропозиціями, пакування

товарів, наявність безкоштовних місць для паркування, наявність

продавців-консультантів, зручний режим роботи, розширена інфраструктура

магазину.

 

Група №3. Торгові мережі із наданням мінімального кола послуг або без

надання сервісу. Магазини представляють середній асортимент товарів,

пакування товарів, зручний режим роботи.

 

Рис.1. Розподілення торгових мереж за рівнем сервісу

 

Як показав аналіз, "АТБ-Маркет" має вузький асортимент - близько 3,5

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ