UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19720
Скачало637
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

дуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної

споживчої аудиторії.

 

У США й інших промислово розвинутих країнах термін “реклама”

(advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації

(у пресі, по радіо, на телебаченні, на щитовій рекламі) і не поширюється

на заходи, які сприяють продажам, - “сейлз промоушн” (sales promotion),

престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого відношення

громадськості, - “паблік рилейшнз” (public relations), а також на

специфічну область рекламної діяльності, яка бурхливо розвивається

останнім часом, суть якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем

- “директ-маркетинг” (direct-marketing).

 

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше.

До неї відносять виставочні заходи, комерційні семінари, упаковування,

друкарську продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання

торгової діяльності.

 

Тепер вважається доцільним встановити відмінність реклами в засобах

масової інформації від сейлз промоушн, паблік рилейшнз і

директ-маркетинга.

 

Реклама, як правило, створена і опублікована рекламним агентством,

інформує про виробника або його товар, формує і підтримує їхній образ

(image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифів на розміщення

рекламних оголошень у засобах масової інформації. Прибуток рекламного

агентства, як правило, утворюється в результаті оплати творчих робіт і

одержання від засобів поширення реклами комісійної винагороди.

 

Сейлз промоушн - діяльність по реалізації комерційних і творчих ідей, що

стимулюють продажі виробів або послуги рекламодавця, нерідко в короткі

терміни. Зокрема, вона використовується за допомогою упаковування

товарів, на якому розміщені різноманітні інструменти сейлз промоушн

(наприклад, портрети відомих людей, героїв мультфільмів, дорогих марок

автомобілів), а також шляхом спеціалізованих заходів на місцях продажу.

Довгострокова ціль - формування в сприйнятті споживача більшої цінності

фірмових товарів, замаркірованих визначеним товарним знаком;

короткострокова - створення додаткової цінності товару для споживача

(added value). Діяльність в сфері сейлз промоушн оплачується з

розрахунку витраченого експертами часу, гонорарами за творчу роботу і по

тарифах за технічну роботу.

 

Паблік рилейшнз передбачає використання редакційної частини коштів

поширення масової інформації з метою здійснення престижної реклами,

спрямованої на завоювання доброзичливого відношення до товарних сімейств

або фірм, які їх випускають. Будучи однією з форм зв'язку рекламодавців

з громадськістю через засоби масової інформації, паблік рилейшнз

припускає одержання рекламними агентствами прибутку від рекламодавців у

виді гонорарів, які оплачують час витрачений на виконання їхніх

замовленнь.

 

Директ-маркетинг - постійно підтримувані спрямовані комунікації з

окремими споживачами або фірмами, що мають очевидні наміри купувати

певні товари. Діяльність в сфері директ-маркетинга, в основному,

здійснюється шляхом прямого поштового розсилання (direct mail) або через

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ