UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19662
Скачало633
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Полтавської та

Рівненської. Така активність населення пов’язана з наявною кількістю

підприємств малого бізнесу та приватних підприємців, які діють від свого

імені, а не від імені юридичної особи. Наприклад, кількість приватних

підприємців у Донецькій, Харківській, Одеській, Львівській,

Дніпропетровській областях та у м. Києві складає 75% їх загальної

чисельності по Україні. В той же час у Полтавській та Рівненській

областях їх чисельність дорівнює 2,5%. Аналіз сезонного вироблення та

реалізації послуг з рекламних комунікацій за 2001-2002 роки дає

можливість виявити певну закономірність, що має досить помітну ступеневу

залежність. Побудова трендів дала змогу визначити функції реалізації

рекламних комунікацій як для загальної величини, так і для складових,

залежно від місяців.

 

 

Рис. 1. Структурний розподіл рекламних послуг в Україні.

 

Визначені функціональні залежності показують розвиток послуг рекламних

комунікацій на ринку України принаймні на 2-3 роки вперед. На фоні

загальної тенденції слід відмітити значне відхилення від тренду у бік

зменшення виробництва та реалізації послуг з рекламних комунікацій у

січні-лютому (-31 %), що пов’язано з двотижневими святами, які аж ніяк

не йдуть на користь українським підприємствам. Незначне коливання у бік

зменшення можна також помітити у липні-серпні – місяцях масових

відпусток громадян (-12 %). Відхилення у бік зростання помітне на період

квітня-травня (+15 %) та листопада-грудня (+16%). Визначені функції та

розраховані коливання дали змогу спрогнозувати розвиток ринку рекламних

комунікацій до 2004 року включно (зрозуміло, за умов збереження

тенденцій розвитку товарного ринку, з яким він безпосередньо

пов’язаний). Ринок рекламних комунікацій не можна розглядати

відокремлено від засобів поширення рекламних комунікацій, якими стають

засоби масової інформації. За даними державної статистичної звітності,

спостерігається поступове зростання чисельності друкованих ЗМІ з

середнім темпом зростання у 112 %. Не відстають від них і теле- та

радіомовлення. Це означає, що збільшується кількість площ для подання

рекламних комунікаційних звернень. Як це не парадоксально, але найнижчі

темпи зростання здобули численні газети, що пов’язано передусім із

зниженням порівняно з 1996 роком разового тиражу ділових

загальноукраїнських газет, зменшенням кількості газет, які орієнтуються

на бізнес-аудиторію, невисоким рівнем підписки на ці видання. Наприклад,

наклад газети “Бізнес” у 2002-2003 роках надто мало перевищив показник

1999 року (1996 р. – 70000, 1999 р. – 60000, 2002 р. – 61235, 2003 р. –

61873 примірників), а наклад газети “Галицькі контракти” навіть не

досягнув відмітки 1999 року (1996 р. – 60000, 1999 р. – 48000, 2002 р. –

42216, 2003 р. – 43287 примірників). Перестали виходити “Финансовая

Украина”, “Финансовый Киев”, “Деловые новости”, “Деловая неделя”,

“Сити”, “Діло” та інші. Тільки з 2001 року ситуація почала поступово

поліпшуватись.

 

3. Організація рекламної кампанії та просування продуктів ВАТ “Мономах”

 

3.1. Загальна характеристика торгівельної марки та умов рекламної

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] 19 [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ