UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19690
Скачало637
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

mail) або через

вузько спеціалізовані засоби поширення реклами. Прибутки рекламного

агентства при його роботі в сфері директ-маркетинга утворюються від

комісійних винагород і залежать від сум, витрачених клієнтом.

 

Відмінності цих елементів полягають і в їхніх цілях:

 

реклама - створення образу фірми, товару, досягнення поінформованості

про неї потенційних покупців;

 

сейлз промоушн - мотивація до купівлі, стимулювання роботи

товаровиробничої мережі;

 

паблік рилейшнз - досягнення високої суспільної репутації фірми;

 

директ-маркетинг - встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій

між виробником і споживачем.

 

Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і

виглядає в таким чином:

 

Рекламодавець

 

(

 

Рекламне агенство

 

(

 

Засоби розповсюдження реклами

 

(

 

Споживач

 

Характерною рисою сучасної реклами є отримання нею нової ролі в

результаті залучення в процес управління виробничо-збутовою діяльністю

промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона

стала невід'ємною й активною частиною комплексної системи маркетингу,

рівень розвитку якої визначає якість і ефективність

рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим

вимогам світового ринку. Різке ускладнення збуту і загострення

конкуренції, що відбулося в 70-ті роки, призвели до того, що маркетинг

став чинником конкурентної боротьби, не менше важливим, ніж досягнення

переваги на ринку шляхом упровадження технічних нововведень або зниження

собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдиним інструментом

впливу на ринок. Це твердження стає очевидним, якщо розглянути основні

види маркетингової діяльності фірми, що включають практично всі сфери її

активності, за винятком технічних операцій, пов'язаних безпосередньо з

виробництвом, транспортуванням, продажем товарів тощо.

 

Реклама є каналом поширення інформації на ринку, а також передумовою

зворотного зв'язку з ним, от чому, з урахуванням того, що реклама являє

собою невід'ємну частину системи маркетингу, виникає необхідність

розглянути її функції, механізм взаємодії з іншими елементами системи,

визначити місце реклами в їхній ієрархії, а значить знайти шляхи

оптимального управління рекламною діяльністю. Реклама відрізняється

величезною розмаїтістю форм. Проте її головне, традиційне призначення -

забезпечення збуту товарів і прибутку рекламодавцю. Формуючи попит і

стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати товари і прискорювати

процес “купівлі-продажу”, а звідси оборотність капіталу, реклама виконує

на ринку економічну функцію. Крім того, вона здійснює й інформаційну

функцію. У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком

інформації про виробника і його товари, зокрема, їхню споживчу вартість.

Водночас очевидно, що, хоча реклама є частиною системи маркетингу, вона

переступає вузькі рамки інформаційної функції і бере на себе ще функцію

комунікаційну. За допомогою застосовуваних у процесі вивчення рекламної

діяльності анкет, опитувань, збору думок, аналізу процесу реалізації

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ