UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 22

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19737
Скачало638
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

. Загальна характеристика торгівельної марки та умов рекламної

кампанії ВАТ “Мономах”

 

"Мономах" - піонер чайного бізнесу в Україні. ТОВ Зовнішньоторговельна

фірма "Мономах" заснована 9 липня 1993 р. На початку своєї діяльності

компанія імпортувала фасований чай із країн походження під марками

виробника, зокрема ТМ "Dilmah". Поступово (через зростання мита на

фасований чай) відбулось переорієнтування на імпорт нефасованої

сировини. Подальша переробка і фасування здійснюється на власному

виробничо-складському комплексі, розташованому під Києвом у селі Велика

Димерка, Броварського району. За 7 років компанія пройшла шлях від

дистриб'ютора до ведучого виробника, який володіє найвідомішим

національним чайним брендом, найпотужнішою дилерською мережею, сучасним

виробничим комплексом і висококваліфікованим персоналом чисельністю

понад 100 осіб.

 

На сьогоднішній день ринкова вартість компанії оцінюється в $4.000.000.

Протягом останніх 3-х років компанія стрімко нарощувала обсяги продажу

чаю, освоєно виробництво смаженої і меленої кави під торговою маркою

"Мономах", відкриті фірмові магазини в 6 містах України. З 1995 року

компанія просуває на ринок власні торгові марки - "Мономах" і "Князь". З

1998 р. виведена нова торгова марка "Три слони", яка орієнтована на

споживача з невисоким рівнем прибутку. Параметри ринку:

 

Обсяг продажів у 2000 році - приблизно 20 тис. тонн на $100 млн. (у

роздрібних цінах, по попередніх оцінках).

 

Тривалість активного сезону: вересень - травень.

 

Річна динаміка зростання ринку 5 -10%. Частка імпортної і вітчизняної

продукції - сировина - на 100% імпортна; біля 55% чаю фасується в

Україні, 45% - імпортується у фасованому вигляді.

 

Основна країна - імпортер чаю в Україну - Шрі-Ланка. Хоча в загальному

об'ємі імпорту її частка декілька зменшилася в порівнянні з минулим

сезоном з 65% до 60%. Зростають об'єми імпорту чаю з Грузії, Індії.

Майже в 6 разів зросли поставки чаю з Індонезії. Практично весь

індонезійський чай ввозиться в Україну у вигляді сировини.

 

Кількість операторів - великих імпортерів і фасувальників чаю приблизно

10; інших імпортерів - біля 50; оптовиків-посередників - біля 500.

 

Структура продажів: насипний чай - 80-85% продажів, чай у фільтр-пакетах

- 15-20% (у фізичному вираженні).

 

Високий інтерес до ринку чаю обумовлений наступними чинниками:

 

ринок в останні роки характеризується стійким ростом;

 

ринок із швидким оборотом капіталу (порівняно з ринком алкогольних

напоїв і тютюнових виробів);

 

чай є товаром масового повсякденного попиту.

 

Перераховані вище чинники обумовили зростання споживання чаю в Україні.

 

 

Рис. 2. Динаміка росту імпорту чаю в Україну

 

Споконвічно (історично) Україна характеризувалася низьким споживанням

чаю. Це зв'язано з тим, що більшість населення, особливо сільське,

віддавало перевагу компотам та іншим фруктовим напоям. На внутрішнє

споживання також істотно впливають регіональні особливості, чай більше

споживають в індустріальних центрах Донецько-Приднепровського регіону і

в цілому в східних областях, де впливають чайні традиції Росії, а також

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] 20 [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ