UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19631
Скачало631
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

основному займають потужні

бренди("Ахмад", "Ліптон"). Однак у розмірі виручки частка середнього за

ціною чаю на 10-15% більше, ніж дешевого (у минулому сезоні вони були

рівні - по 50%). У 2000 році помітно зріс інтерес покупців до

ексклюзивних сортів чаю. Деякі компанії зараз уводять його в асортимент.

У майбутньомуроці, також як і в 2000-му, основна конкуренція буде

розвертатися в середній ціновій ніші. Хоча компанії, які пропонують

торгові марки середньої цінової групи, вводять і дешеві асортиментні

позиції, щоб забезпечити собі певніобсяги продажів.

 

3.2. Методи просування які застосовуються в рекламній кампанії ВАТ

“Мономах”

 

Торгові марки, що займаютьвеликучастку ринку, активно рекламуються. За

даними операторів, для чаю найбільш ефективною,спрямованою на споживача

залишається реклама на популярних каналах телебачення ("1+1", "Інтер").

Наприклад, як відзначає компанія "ОріміТрейд", влітку обсяги продажів

рекламованого зеленого чаю зросли втроє. Зараз продажі починають падати.

 

Оскільки рекламна кампанія на популярних телевізійних каналах коштує

приблизно $ 30-40 тис., торговці в багатьох випадках віддають перевагу

менш дорогим видам реклами: виставкам, дегустаціям, поширенню всілякої

друкованої продукції - календарів, буклетів та т. ін. Цим же найчастіше

обмежуються оператори, чиї торгові марки не входять в основну десятку.

 

Ефективна також реклама чаю в друкованих засобах масової інформації,

особливо - у жіночих журналах. Наприклад, компанія "АхмадТі" планує

розміщати в наступному році рекламу в журналі "Наталі".

 

Останнім часом досить поширеною стала така форма реклами, як усілякі

розіграші призів і одержання презентів замість надісланих "відривних

корінців" від упаковок з чаєм.

 

Основний розмір виручки - до 85%, операторам забезпечує насипний чай у

картонній упаковці. Але поступово збільшується частка чаю у

фільтр-пакетах. У нинішньому сезоні, по оцінках операторів, цей чай буде

забезпечувати 16-18% ринку (у грошовому вираженні). Багато виробників

уже почали або мають намір почати фасувати цей чай в Україні. Вони

припускають, що його ціна в порівнянні з імпортованим буде на 20% нижче,

що, відповідно, призведе до росту продажів.

 

Основний "марочний" склад на ринку чаю за останній рік не змінився. За

даними маркетингових досліджень у десятку лідерів потрапляє чай

наступних торгових марок: "Принцеси", "Майский чай", "Батік", "Ахмад",

"Ділмах", "Маброк", "Мономах", "Ліптон", "Джаф", "Імпра" і"Добрыня".

Протягом року їхня частка на ринку декілька змінювалася в ту або іншу

сторону.

 

Але в цілому позиції лідерів досить стабільні. На чай цих торгових марок

доводиться приблизно 70-80% загального об'єму продажів (у натуральному

вираженні), 20-30% ринку розподілені між приблизно 150 торговими

марками, 30-50 з них представлені на ринку досить стабільно. Інші

продаються в одному-двох населених пунктах. Деякі торгові марки, як

метелики, з'являються і зникають протягом одного-двох сезонів.

 

Сьогодні популярний цейлонський чай “Князь” займає в загальному обсязі

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] 22 [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ