UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19721
Скачало638
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

компаній, забезпечує повне завантаження устаткування в три зміни.

Реклама подібних послуг буде проводитися, в основному, прямими

комерційними пропозиціями.

 

На відміну від чаю, кава “Мономах” практично не рекламувалась. Дані,

отримані в результаті дослідних продажів на цьому ринку, дозволяють

сформулювати основні підходи до реклами:

 

для початку необхідно сформувати базове коло постійних споживачів, які

забезпечать необхідні обсяги продажів у перший рік реалізації проекту. З

огляду на порівняно невелику присутність кави “Мономах” на ринку, ми

упевнені, що продажі в сегменті “офісного споживання” цілком забезпечать

необхідні надходження. Виходячи з цього, передбачається об'єднати процес

просування чаю у фільтр-пакетах і кави в єдиний процес, що крім усього

дасть деяку економію рекламного бюджету;

 

кава є більш “примхливим” товаром із погляду збуту, ніж чай, тому що її

споживачі більш консервативні в превагах, тому система збуту вимагає

більшого контролю, зокрема це стосується роботи з дрібнооптовими

покупцями, такими як кафе і ресторани. Якщо споживач знає, каву якої

марки готують у його улюбленому кафе, то погано приготовлений напій

викликає недовіру до марки в майбутньому, а добре приготовлений, - дасть

поштовх для довгострокового уподобання. Як видно, у просуванні кави

“Мономах” на ринок будуть використані такі акції, як поширення “фірмових

рецептів” або спільна реклама кави і місць її приготування. У першу

чергу подібна схема буде протестована у власних магазинах;

 

З огляду на той факт, що найбільше “питущою” у відношенні кави є західна

Україна, особлива увага буде приділена рекламі в цьому регіоні, і в

першу чергу серед широких верств населення. На західній Україні досить

сильні позиції конкурентів, компаній “Галка” і “Віденська кава”, тому

розробка тактики широкої рекламної кампанії буде вестися тільки після

детальної її розробки.

 

По відношенню доосновної продукції, - фасованого чаю, рекламна

стратегія, як видно, не перетерпить значних змін, проте, необхідний

більш ретельний підхід:

 

Оскільки організація місць продажу на міських ринках спеціально не

планувалася, то товар “Мономаха” не виділяється серед іншої продукції,

тому необхідно вдаватись до засобів більш вдалого представлення товару

(наприклад, фірмові стійки для продукції “Мономах”).

 

Найближчим часом буде реалізована програма підвищення якості упаковки

шляхом целофанування, що забезпечить не тільки більш привабливий вигляд

товару, але і його збереженість при продажу на відкритому повітрі.

 

З метою успішного конкурування з іншими брендами, присутніми на чайному

ринку, компанія також планує бюджет для медійної і зовнішньої реклами.

 

Висновки

 

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція,

метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних

підприємств і громадських організацій шляхом розповсюдження оплаченої

ними інформації, що сформувалася таким чином, щоб здійснювати посилений

вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] 24 [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ