UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19602
Скачало631
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

реалізації

товарів підтримується зворотній зв'язок з ринком і споживачем. Це

дозволяє контролювати просування виробів на ринок, створювати і

закріплювати в споживачів стійку систему преваг до них, у разі потреби

швидко коригувати процес збутової і рекламної діяльності. У такий спосіб

реалізуються контролюючі і коригувальні функції реклами.

 

Використовуючи свої можливості спрямованого впливу на визначені

категорії споживачів, реклама все в більшому ступені виконує функцію

керування попитом. Керуюча функція стає відмітною ознакою сучасної

реклами, визначена тим, що вона є складовою частиною системи маркетингу.

Практика західних країн показує, що на мікрорівні майже будь-який стан

споживчого попиту може бути змінено маркетинговими діями, що включають

цілеспрямовані рекламні заходи, до такого ступеня, щоб він відповідав

реальним виробничим можливостям фірми або її збутовій політиці.

 

Якщо попит негативний, то реклама створює його відповідно до принципів

конверсійного маркетингу, відсутній попит стимулює (стимулюючий

маркетинг), потенційний попит робить реальним (маркетинг, що розвиває,),

знижуючий відновлює (ремаркетинг), попит, що коливається стабілізує

(синхромаркетинг), оптимальний попит фіксує на заданому рівні

(підтримуючий маркетинг), надмірний знижує (демаркетинг), ірраціональний

попит веде до нуля (протидіючий маркетинг). Практика закордонних фірм

показує, що в більшості випадків задачі, пов'язані зі збільшенням попиту

і керуванням ним, вирішуються не відразу для всього ринку, а тільки для

окремого його сегмента або сукупності сегментів. Сегментація в цьому

випадку виступає як ефективний засіб “омолодження” продукції, що вступає

у фазу зниження попиту, і надання їй нового життєвого імпульсу на ринку.

 

 

Очевидний перехід від маркетингу до таргетингу (target - ціль) - від

оперативного реагування на сигнали ринку до активного впровадження на

ринок програм по реалізації за допомогою реклами поставлених цілей.

Розглянемо, як працює механізм взаємодії маркетингової системи

управління діяльністю фірми і її рекламної діяльності, як складовою

частиною зазначеної системи.

 

Процес у цілому легко уявити у виді замкнутої фігури, яку можна вважати

першим, основним кільцем системи - каркасом, навколо якого будується вся

діяльність фірми, у тому числі рекламна.

 

Завдяки рекламі або використовується сприятлива обставина в цих

відношеннях, або вона змінюється в напрямках, вигідних рекламодавцю,

відповідає його промислово-збутовій або експортній політиці. Це

досягається впливом рекламної інформації на ринок, у процесі якого

реклама, яка є єдино активною стосовно ринку складовою маркетингу,

набуває унікальної можливості вийти за рамки внутрішньої діяльності

фірми. Всі інші маркетингові заходи виробника по суті справи не виходять

за межі його власних структур.

 

Виходить, ринок реагує на дії виробника, а у випадку міжнародної

діяльності - експортера, головним чином завдяки рекламі, і ця реакція -

необхідна умова можливості контролю результатів таких дій. Очевидно, що

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ