UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19729
Скачало638
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Очевидно, що

в даному випадку реклама виконує функції не тільки регулятора, але й

індикатора ходу збутової й експортної діяльності рекламодавця.

 

Ринок, отримавши по каналах реклами інформацію про дії виробника,

генерує підбадьорюючі повідомлення, або такі, що насторожують, зокрема,

інформацію з різноманітних рівнів збутової мережі - від торгових

агентів, оптових і роздрібних торговців, споживачів. Крім того, виробник

одержує потрібні йому дані від спеціалізованих організацій, що працюють

з інформацією, - асоціацій, інститутів, агентств, що надають своїм

клієнтам готові дослідження, а також рекомендації, що містять зведення

про чинники, які прямо або побічно впливають на збут. Таким чином,

виробник одержує інформацію про контрольовані чинники, на які він може

вплинути, і про зовнішні, неконтрольовані, які виникають у результаті

впливу середовища, у якому організується маркетингова і як її складова

частина рекламна діяльність. Ці неконтрольовані чинники є слідством

існуючих у тій або іншій країні політичних, економічних, правових умов,

державних і суспільних інститутів, рівня і специфіки культури,

національних особливостей населення тощо і обов'язково враховуються при

розробці рекламних компаній.

 

У кінцевому результаті інформація про ринок і його реакції на дії

виробника акумулюється в його маркетинговій службі або спеціалізованій

маркетинговій організації, яка співпрацює з ним. На основі цієї

інформації розробляються нові та коректуються старі рекламні кампанії, а

також зразки рекламної продукції по визначених товарах.

 

Друге кільце маркетингу - значно більш складна фігура, що здійснює

інформаційні зв'язки з усіма рівнями її збутової мережі , і зі

спеціалізованими організаціями, що у ході рекламної кампанії вивчають

реакцію споживачів, конкурентів та інформують про неї. В другому кільці

найбільше повно виявляє себе контролююча система “зворотного зв'язку”,

що дозволяє своєчасно вносити потрібні корективи в стратегічні і

тактичні дії виробника. Постійний потік додаткової інформації з усіх

рівнів збуту і від організацій, з якими налагоджене співробітництво, про

реакцію ринку на рекламні дії дає виробнику можливість відповідним чином

орієнтувати виробництво і здійснювати в запланованих обсягах збут

товарів, контролюючи хід рекламних кампаній і вносячи в них необхідні

корективи, тобто ефективно управляти не тільки рекламною, але і

маркетинговою діяльністю. Природно, такий механізм ефективно працює в

тому випадку, якщо потік інформації з різноманітних точок ринку і його

оточення стимульований і організаційно забезпечений.

 

1.2. Види рекламної діяльності. Засоби поширення реклами

 

Як відзначалося раніше, до реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) за

кордоном звичайно відносять рекламні оголошення в пресі (газетах і

часописах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої

реклами. Реклама в найпопулярніших виданнях і телепередачах, природно,

найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує загубити

широке коло споживачів. Рекламне звертання нерідко робиться помітним,

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] 4 [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ