UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19756
Скачало638
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

кламне звертання нерідко робиться помітним,

таким, що привертає увагу. Водночас читачу, глядачу, слухачу повинно

бути зрозуміло, де реклама і де редакційний матеріал. Форма рекламного

звертання повинна відповідати культурі і світовідчуттю рекламної

аудиторії, на яку воно спрямовано. Творчі підходи можуть бути різними.

Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило,

використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення -

раціональні. Але в будь-якому випадку реклама ефективна лише тоді, коли

задовольняє таким вимогам:

 

чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про

специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;

 

обіцяє споживачу істотні вигоди при придбанні товару, для чого

показуються його гідності, створюється позитивний образ, формуються інші

передумови преваги й у заголовку рекламного звертання, і в його

ілюстрації, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;

 

містить вдалу рекламну ідею - оригінальну та в той же час легку для

сприйняття;

 

створює і впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ

товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;

 

підкреслює високу якість запропонованого товару й у той же час сам

рівень виконання асоціюється з цією високою якістю;

 

оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі рішення;

 

має точну цільову спрямованість, відображує різні запити, бажання,

інтереси конкретних споживачів та інформуючи їх таким чином, щоб

враховувати розходження споживчого попиту у визначеній рекламній

аудиторії;

 

привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими

рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової

інформації, що користуються високою репутацією, які читають, слухають,

дивляться ті, на кого реклама розрахована;

 

наголошує на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою

його успіху на ринку і найбільше чинної складової рекламної

аргументації;

 

зосереджують увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що

важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.

 

Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі

кола населення і тому доцільна для виробів і послуг широкого вжитку і

масового попиту. Коли стає питання про вибір ЗМІ, то основними доказами

“за” і ”проти” прийняття альтернативних рішень є: відповідність реклами

цільовим групам населення, потенційно зацікавленим у рекламованому

товарі; популярність серед них видання або передачі, їхні тиражі або

відповідно аудиторія глядачів або слухачів; рівень тарифів за рекламні

площі або ефірний час; географія поширення або дії. Природно,

враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами.

Комплексні рекламні кампанії, що включають у себе оголошення в пресі, по

радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на тих самих

рекламних ідеях і творчих знахідках, так щоб можливості кожного засобу

поширення реклами доповнювали один одного.

 

Реклама в пресі. Реклама в газетах і часописах одержала широке поширення

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] 5 [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ