UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19722
Скачало638
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

мному щиті треба зазначити реквізити найближчих торгових і

сервісних точок, де можна придбати рекламований товару або послуги;

 

для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи

телереклами;

 

необхідно перевірити, як сприймається реклама в різноманітну погоду,

чи не перекривається вона будинками тощо.

 

Стимулювання збуту. Стимулювання збуту - діяльність, відома як “сейлз

промоушн”, має два напрямки. Перше - сприяння реалізації виробів або

послуг, запропонованих рекламодавцем, шляхом активізації товаропровідної

мережі: комерційних агентів, оптових покупців, роздрібних торговців й

інших осіб, від яких залежить комерційний успіх. Друге - робота зі

споживачем. До основних засобів сейлз промоушн можна віднести: виставки,

проспекти, каталоги, таблиці, діаграми, схеми, календарі, сувеніри,

елементи реклами, що поміщаються всередині упаковування товару,

використання директ-мейла, презентації, наліпки, плакати тощо.

Ефективність заходів сейлз промоушн залежить від ступеня

індивідуалізації роботи зі споживачами, рівня психологічного впливу на

них, повторювальності і переконливості реклами. У процесі організації і

проведення цих заходів вирішується декілька задач. Насамперед необхідно

покласти відповідальність за них на конкретних осіб, потім сформулювати

цілі. Оскільки сейлз промоушн - доповнення до інших видів рекламної

діяльності, у тому числі до реклами в засобах масової інформації, заходи

організуються таким чином, щоб підтримати комплексні рекламні кампанії,

бути скоординованими з іншими видами реклами для спільного досягнення

цілей.

 

Паблік рилейшнз. У останні роки на світовому ринку помітно посилилося

значення суспільної репутації виробників товарів і послуг, особливо

призначених для закордонних споживачів. Цьому сприяло нове явище:

конкуренція призвела до вирівнювання фізичних і технологічних розходжень

між товарами, особливо промислового призначення. Покупець став приділяти

більше уваги підприємливості, надійності, оперативності й інших

нематеріальних чинників, що формують престиж постачальника. Тому в

сучасних умовах при організації збуту товарів, особливо масового попиту,

реклама не може бути успішною, якщо вона обмежується однією лише

інформацією про товар. Щоб реклама виробів і послуг діяла на споживачів

досить ефективно, для неї створюється фон, який сприяє сприйняттю, тобто

попередньо забезпечується достатня престижність рекламної пропозиції.

Престижність формується рекламними заходами на інституціональному

(рівень країни), корпоративному (фірмовому) рівні й на рівні товару.

 

Реалізація престижних рекламних кампаній на всіх трьох рівнях

здійснюється, в основному, рекламними заходами паблік рилейшнз,

спрямованими на завоювання доброзичливого відношення громадськості до

країни, галузі, фірми і її продукції в цілому, тобто саме на завоювання

суспільної репутації.

 

1.3. Організація рекламних кампаній

 

Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений

відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товару,

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 8 [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ