UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонцепції просування товару на ринок та проведення рекламної кампанії, фактори, які регулюють рекламну діяльність (на прикладі ВАТ “Мономах”) (курсова
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось19746
Скачало638
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

товару,

які представляють відповідні сегменти ринку, з метою викликати їхню

реакцію, що сприяє вирішенню фірмою-виробником своїх стратегічних або

тактичних задач. Під час проведення рекламних кампаній конкретизація

окремих заходів залежить насамперед від маркетингової стратегії, що може

виражатися, наприклад, у захопленні ринку в цілому, його частки,

сегмента; впровадженні в незайняту конкурентами нішу; утримання раніше

захоплених ринкових позицій. Враховуються також: маркетингова

інфраструктура, людські й технічні ресурси, рівень комунікацій і

постачання інформацією, характер екології рекламно-інформаційної і

маркетингової діяльності. На високу ефективність рекламних кампаній

виробник може розраховувати лише в тому випадку, якщо: вони, по-перше,

підготовлені та проведені на основі попередніх досліджень з урахуванням

динамічної природи ринку; по-друге, створена обгрунтована, така, що

запам'ятовується і належною чином діє на заздалегідь обрану споживчу

аудиторію, рекламна продукція; по-третє, спрямованість кампанії

забезпечена достатньо широкою за обсягом публікацією в найбільше

доцільних для рішення поставлених задач засобах поширення реклами, які

враховують специфіку рекламної аудиторії; по-четверте, заходи в різних

місцях і на різних рівнях збутовій діяльності скоординовані. Цей

комплекс умов виникає поза залежністю від того, чи рекламується товар

масового попиту чи промислового призначення.

 

Незалежно від термінів проведення, кожна рекламна кампанія містить у

собі три основних етапи:

 

підготовчий,

 

кульмінаційний

 

заключний.

 

Основним є підготовчий, тому що від нього залежать інші два етапи, а

також успіх рекламної кампанії в цілому. Підготовчий етап містить у собі

планування рекламної кампанії. Планування враховує ситуацію, що

складається навколо товару на ринку, і визначає витрати на рекламу, що,

з одного боку, диктуються оптимальним набором використовуваних видів і

засобів поширення реклами, а з іншого боку - обсягом розміщення реклами,

яким апелюють, встановлюючи вартість покупки місця або часу для неї. При

плануванні рекламних кампаній приймається до уваги, що успіх ринкової

діяльності залежить не тільки від вдалої реклами, але і від чинників, що

характеризують товар: його споживчих властивостей, ціни й аналогів на

ринку.

 

Рекламна кампанія - це результат спільних погоджених дій рекламодавця,

як замовника рекламної кампанії, рекламного агентства, як творця,

організатора і координатора кампанії і засобу поширення реклами, як

каналу, що доводить рекламне звернення до споживача.

 

Ефективність рекламних кампаній - складного, багатоаспектного і часто

тривалого процесу, здійснюваного колективом спеціалістів, що

представляють різні організації, залежить від вибору і використання

методів і форм управління, що відповідають вимогам маркетингової

ситуації, яка склалася.

 

Визначення ефективності рекламних кампаній, як важливого контролюючого

елемента рекламної діяльності, є актуальною проблемою. Більшість

спеціалістів вважає, що витрати на рекламу повинні розглядатися як

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 9 [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ