UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтан та тенденції розвитку ринку виставкових послуг, в Україні та на прикладі окремого підприємства (дипломна робота)
Автор
РозділАвторські роботи
ФорматWord Doc
Тип документуДипломна
Продивилось46852
Скачало1674
Опис
Якісна робота у вільному доступі.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

глобалізаційних процесів, динамізації кон’юнктури

світових товарних ринків, загострення конкуренції і стрімкої

трансформації ринкового середовища компанії прагнуть — і це цілком

зрозуміло — використовувати найбільш ефективні та економічно виправдані

методи підтримки конкурентоспроможності. Одним із них є участь у

міжнародних виставках і ярмарках, які сьогодні за своєю сутністю та

функціональною спрямованістю перетворилися із раніше звичних

демонстраційно-збутових заходів на високоінтегрований механізм багатьох

інструментів маркетингу (Рис. 1.2).

 

INCLUDEPICTURE \d "img/article14/ris1.gif"

 

Рис.1.2. Виставки та ярмарки в арсеналі маркетингових інструментів [46,

c.15]

 

У рамках маркетингу як "результуючої сили" "складових" програмування,

координації і контролю всієї підприємницької діяльності, що служить, з

одного боку, постійному задоволенню ринку, а з іншого боку - досягненню

цілей самого підприємства, торгові ярмарки і виставки органічно

включаються в сферу безпосередньої комунікації. У цій сфері вони

виконують роль засобу, тоді як роль передавача інформації грає

експонент, а роль приймача - відвідувачі. Стенд у даному випадку

функціонує як "пускова установка" комерційних повідомлень, а

співробітники стенда - як ланка для комунікації.

 

Пішла в минуле епоха, коли виставочна діяльність була мобілізована на

забезпечення безпосереднього збуту товарів. Сьогодні участь у торгових

ярмарках і виставках має глобальні цілі і стоїть на службі всіх

складового комплексу маркетингу. Саме тому не було б, напевно,

перебільшенням сказати, що підприємство, що не відкрило для себе послуг

ярмарків і виставок, приречено бути паралізованим до кінця свого життя.

 

Виставки і ярмарки, як організовані товарні ринки, де протягом декількох

днів і покупцеві, і продавцю надається можливість охопити майже 70%

даного ринку, створюють добрі умови для перевірки маркетингового

комплексу фірми, здійснення бенчмаркетингу та самодіагностики,

проведення маркетингових досліджень і накопичення інформації для

подальшого SWOT-аналізу.

 

Стенд перестав бути короткострокової "торговою точкою" і перетворився в

платформу переслідування глобальних підприємницьких цілей і, у першу

чергу, удосконалювання фірмового іміджу експонента.

 

Зокрема,

 

по відношенню до цін і комерційних умов ярмарку і виставки допомагають

експоненту проявити свої сильні сторони (наступальна політика) або

навіть адаптувати застосовувану їм методику до відповідної поведінки

конкурентів у тому, що стосується:

 

- термінів постачання,

 

- умов платежу,

 

- вартості пакування, транспортування і страхування,

 

засобу обслуговування клієнтів (сервіс) тощо.

 

у галузі збуту ярмарки/виставки надають справжній вихід для перевірки

ефективності використовуваної системи збуту (агенти, торгові мережі і

т.д.), транспортування і збереження і, у той же час, активно

сприяють адаптації до умов конкуренції. І, нарешті,

 

у плані товару, дизайн, якості, життєвий цикл, запропонований асортимент

піддаються самій конструктивній критиці, що

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] 7 [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] [57] [58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] [67] [68] [69] [70] [71]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ