UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗв’язки з громадськістю в системі державного управління (реферат)
Автор
РозділДержавне регулювання економіки, інвестиції
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11320
Скачало618
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

міну від інших категорій вимагають принципово іншого

ставлення. По-перше, через те, що саме ЗМІ – це інструмент зв’язків з

конкретною цільовою групою громадськості. І, по-друге, – видавці,

продюсери, редактори та журналісти повністю контролюють те, що конкретна

цільова група бачить, чує або читає. Тому з ними необхідно підтримувати

постійний зв’язок, давати їм цікаві теми для обговорення.

 

Незважаючи на те, що кожна з вищезгаданих категорій громадськості

потребує індивідуального творчого підходу, всі вони цілком укладаються в

чотири основні моделі зв’язків державної влади з громадськістю:

 

1. Маніпуляція, пропаганда, пабліситі (більшою мірою характерні для

тоталітарних та авторитарних режимів, проте деякі їх елементи широко

використовуються і в демократичних країнах).

 

Характерні особливості:

 

для привернення уваги громадськості використовуються всі доступні

засоби, в т.ч. і прямий тиск;

 

споживач сприймається як жертва, що не має вибору;

 

правдивість та об’єктивність інформації не обов’язкові умови, іноді

ігнорується етичні аспекти;

 

головний провідник – засоби масової інформації, які знаходяться у

прямому або опосередкованому підпорядкуванні державі. Відсутні

альтернативні джерела інформації.

 

2. Інформування громадськості, громадська обізнаність. Ця модель може

бути прирівняна до специфічних форм журналістики, основне завдання яких

– створення та публікація іміджевих матеріалів.

 

Характерні особливості:

 

регулярна робота із ЗМІ з метою розповсюдження інформації;

 

інформація зазвичай правдива, проте увага громадськості акцентується на

позитивній стороні (негативні факти та події замовчуються);

 

технологія «journalists-in-residence» (журналіст у фірмі), коли

матеріали створює та розміщує спеціальний штатний журналіст організації.

 

3. Двостороння асиметрична комунікація (засновники А. Лі, Е. Бернейз, А.

Пейдж).

 

Характерні риси:

 

використання дослідницьких методів для визначення, яка інформація

викликає позитивну реакцію громадськості, а потім і позитивний діалог;

 

результат асиметричний (виграє організація. На це і спрямовуються всі

зусилля);

 

зв’язки з громадськістю носять прагматичний характер, організація

(органи державної влади) переслідують одну мету – отримання вигоди

(кредиту довіри, рейтингу підтримки).

 

4. Двостороння симетрична комунікація (більше притаманна для країн з

розвинутим громадянським суспільством).

 

Характерні риси:

 

повне усвідомлення суб’єктом PR того, що необхідне взаємопорозуміння

громадськості та влади, врахування впливів один на одного;

 

PR – діяльність спрямована на досягнення обопільної користі державної

влади та громадськості (симетричність);

 

проведення переговорів, укладання договорів, вирішення конфліктів, що

призводить до зміни у поглядах, судженнях та поведінці громадськості та

органів державної влади, відмова від вирішення конфліктних ситуацій

силовими або авторитарними засобами;

 

перехід від журналістських функцій PR – спеціалістів до дослідницьких та

консультативних;

 

прямий вплив PR – технологій на економічні показники та соціальні

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ