UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗв’язки з громадськістю в системі державного управління (реферат)
Автор
РозділДержавне регулювання економіки, інвестиції
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11402
Скачало623
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ні показники та соціальні

аспекти, створення «нематеріальних активів»;

 

ідеологічність (в ідеальному варіанті):

 

а) механізм взаємодії громадськості та органів державної влади -

партнерство,

 

б) громадськість – повноправний партнер влади у формуванні та здійсненні

політики.

 

Розглядаючи організацію та практику здійснення зв’язків з громадськістю

в системі державної влади в Україні, необхідно відзначити, що потоки

комунікації мають будуватися за принципом двостороннього зв’язку, давати

громадянинові можливість розуміти політику держави, обговорити її,

зайняти позицію, яка відповідає і його власним інтересам, і можливостям

влади. Тим часом, сучасна практика державного PR часто будується як

пропаганда успіхів конкретного чиновника з урахуванням його особистих

преференцій. Звідси унеможливлюється реалізація фундаментальних

принципів інституту PR у повному обсязі.

 

Розглядаючи моделі PR – комунікацій в незалежній Україні, необхідно

звернути увагу на те, що до середини 1990-х років вони мали форму

одностороннього інформування громадськості про вже прийняті рішення,

тобто виконували роль прикрашання (орнаменту) державної влади. З

середини 1990-х років починає затверджуватися ставлення до комунікації

як до інструмента управління, покликаного формувати у громади позитивне

ставлення до керівництва держави.

 

Проте, з появою «темників» та поверненням практики прямого тиску на

журналістів та ЗМІ, можемо констатувати, що Україна повернулась до

маніпуляції та пропаганди. Ситуація розпочала виправлятися після

перемоги на виборах Президента у 2004 році В. Ющенка. І зараз зв’язки

державної влади та громадськості знову здійснюються в рамках моделі

одностороннього інформування. Але, попри неабиякий прогрес, цей підхід

теж має суттєві вади: комунікаційні потоки, як і раніше, спрямовані

переважно від органів влади до громадськості; політика у царині

публічних комунікацій і далі розглядається як другорядна по відношенню

до організаційної політики.

 

Суттєві зміни в цій сфері може дати підхід до PR як інструмента

стратегічного управління, що передбачає постійний двосторонній

симетричний потік комунікації. У свою чергу, це потребує, щоб управління

комунікацією не випливало з організаційної політики, а узгоджувалося з

нею і в разі рівноправного діалогу муніципальна влада змінювала курс,

якщо громадськість визнає його нелегітимним. За таких умов має змінитися

й статус PR – фахівців в структурі державного органу, що давав би їм

можливість зберігати критичну дистанцію від керівництва та забезпечував

можливості впливати на управлінський процес, що має публічний резонанс.

 

2. Зв’язки із засобами масової інформації

 

як інструмент зв’язків з громадськістю.

 

Засоби масової інформації – важлива складова сучасного

постіндустріального суспільства. На початку 90-х років ХХ століття у

світі нараховувалося більше 1,7 млрд. радіоприймачів, близько 500 млн.

телевізорів. Тиражі періодичних газет та журналів вимірювалися сотнями

мільйонів екземплярів [2, c. 103]. Набув бурхливого розвитку новий вид

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ