UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОхарактеризуйте стратегічні рішення щодо цінового рівня
Автор
РозділРізне, реферати, курсові з різних напрямків
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось996
Скачало73
Опис
Якісна безкоштовна робота.
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

HYPERLINK "http://www.ukrreferat.com/" www.ukrreferat.com – лідер

серед рефератних сайтів України!

 

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

«Охарактеризуйте стратегічні рішення щодо цінового рівня»

 

ПЛАН

 

Вступ

 

1. Головні особливості стратегічних рішень щодо цінового рівня

 

2. Характеристика стратегічних рішень щодо цінового рівня

 

Висновок

 

Список використаної літератури

 

Вступ

 

В умовах ринкових відносин ефективність вітчизняної підприємницької

діяльності обумовлена мірою реальності визначеного рівня ціни на

продукцію. Враховуючи цю обставину, підприємство при формуванні цінової

політики повинно чітко визначитися відносно рівня ціни на стадії

прийняття конкретного рішення. Це дасть змогу йому стимулювати

активність маркетингової діяльності при реалізації продукції на ринку,

вести постійний пошук виробничих резервів і нових ринків збуту.

 

Цінове рішення являє собою конкретний результат діяльності керівництва

підприємства та його маркетингової служби, що визначає рівень ціни на

продукцію та відповідно стратегічний і тактичний напрями цінової

політики.

 

Цінова стратегія - стратегічна лінія (план) фірми у сфері ціноутворення

з орієнтацією на досягнення стратегічних цілей. Тобто цінові стратегії

класифікуються в залежності від методів ціноутворення і цілей цінової

політики.

 

Розроблення цінової стратегії передбачає прийняття великої кількості

різних рішень. Цінові стратегії поділяють переважно на три групи:

 

стратегічні рішення щодо цінового рівня (рівня цін);

 

стратегії єдиних чи перемінних цін;

 

цінові стратегії у межах товарного асортименту.

 

1. Головні особливості стратегічних рішень щодо цінового рівня

 

Стратегічні рішення щодо рівня цін дуже важливі у процесі ціноутворення.

Виділяють два принципово відмінні типи стратегій щодо цінового рівня:

 

– стратегія високих цін;

 

– стратегія низьких цін.

 

Вибираючи відповідну стратегію, ураховують цілі цінової політики фірми,

а також психологію ціносприйняття [2, c.276].

 

Високі, «престижні» ціни асоціюються у споживачів із високою якістю

товарів, що зумовлена використанням коштовних матеріалів, ретельним

виготовленням, суворим контролем, а також високим рівнем сервісу.

 

Висока ціна, відіграючи роль індикатора якості, має найбільший вплив при

купівлі складних і цінних товарів (автомобілів, дорогої парфумерії

тощо).

 

Низькі ціни, привабливі для значної частини ринку, дають змогу

збільшувати обсяги продажу товарів, вести активну цінову конкурентну

боротьбу.

 

При встановленні цін на принципово нові, «піонерні» товари, захищені

патентом, ці дві альтернативні стратегії проявляються найяскравіше і

мають свої назви:

 

– стратегія «зняття вершків»;

 

– стратегія «проникнення» [7, c.352].

 

При використанні стратегії «зняття вершків» фірма спочатку встановлює на

свій товар високу престижну ціну, яка робить його досяжним лише для

верхніх ешелонів ринку.

 

Після уповільнення першої хвилі збуту ціни поетапно знижують, що дає

змогу поступово залучати до купівлі товару дедалі більшу кількість

ринкових сегментів, знімаючи з кожного з них фінансові «вершки». Таку

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ