|
Глава 6
КОМПАНИЯ LEVI STRAUSS
игнорирование конкурентов опасно для бизнеса
Введение
В 1853 г. Леви Страусе открыл в Сан-Франциско магазин текстильных товаров,
покупателями которого были старатели, приехавшие в Калифорнию в эпоху золотой
лихорадки. Беседа с одним из них и заставила Л. Страусса задуматься о том, что
золотоискатели испытывают острый дефицит прочной "спецодежды", достаточно
крепкой, чтобы выдержать все тяготы старательской жизни. Сделанная на пробу пара
брезентовых брюк моментально стала местным хитом. Позже Л. Страусе заменил
брезент окрашенной в синий цвет джинсовой тканью, а места соединения материала
укрепил медными заклепками.
В 1873 г. на прилавках появились первые рабочие джинсы модели "Levi's Patent
Riveted 501" (число 501 означало номер партии), которые очень быстро
превратились в стандартное одеяние лесорубов, ковбоев, железнодорожных рабочих,
бурильщиков нефтяных скважин, фермеров. К 1950-м гг. они прочно вошли в гардероб
американской молодежи ("Levi's 501" носил Джеймс Дин), а в 1960-х гг. компания
начала выпускать женскую одежду и вышла на зарубежные рынки |
