|
Глава 7
ЗУБНАЯ ПАСТА "CREST"
смотри, ма, никакого лидерства!
Введение
Цитируя описание лучших рекламных роликов "Television's Classic
Commercials: The Golden Years, 1948-1958" (автор Линкольн Диамант,
издательство Hastings House, 1971), известный сюжет зубной пасты "Crest"
компании Procter & Gamble можно представить так: "Распахивается дверца
машины, и шестилетняя девочка с косичками вприпрыжку бежит через лужайку
к дому, размахивая картой осмотра у стоматолога. "Бессмертная" фраза "Смотри,
ма! Никакого кариеса!" положила начало эпохе зубных паст с фтором".
Поворотным стал 1955 г., когда на рынке появилась первая зубная паста с
фтором - веществом, предотвращающим разрушение зубов. Как обещалось,
фторид олова, который в пасте "Crest" получил запатентованное название "Флуористат",
должен был в буквальном смысле изменить облик рода человеческого. До
этого потеря зубов, ускорявшая процесс старения как физически, так и
психологически, по достижении определенного возраста рассматривалась как
неизбежность, признак приближения времени ухода из жизни.
И вот "Crest" пообещала изменить ситуацию. |
